抖音电商1-10月GMV接近2万亿元

11月9日喜讯传来，抖音电商在今年的表现尤为抢眼。从年初至十月末，商品成交总额（GMV）已接近2万亿元，令人瞩目的是，这一数字的增长速度接近60%，展示了其强大的发展潜力。鉴于公司早在去年就定下了2.3万亿元的年度GMV目标，而目前正值消费旺季的年底，接下来的两个月无疑将是冲刺阶段，实现全年目标似乎已是触手可及。值得一提的是，抖音电商在今年双11大促期间成为最早开启预售的平台，展现了其在电商领域的领先地位。

在过去的两年里，抖音电商GMV的增速令人叹为观止，分别实现了60%和100%的同比增长。考虑到疫情期间线上消费的热潮已经过去，以及规模扩大带来的基数效应，今年前10月的增速处于相当合理的区间。

抖音电商的GMV由两大主要来源构成：“内容场”（直播间、短视频）和 “货架场”（抖音商城、店铺等）。公司团队经过深入测算后发现，直播电商的潜力上限在2万亿元至3万亿元之间。今年1-10月的GMV中，内容场的贡献已超1.3万亿。随着接近这一上限，货架场成为了新的增长点。

今年双11期间，淘宝天猫也在积极寻求新的增长点。除了传统的客单价和DAC（日活跃消费者）指标外，平台更加关注消费者打开淘宝应用的频率和购买次数。订单量已成为淘宝天猫成交额增长的新考核标准。目前，淘宝天猫的高购买力用户88VIP的成交额同比呈现出两位数的增长，显示出平台的强劲增长势头。