切入供应链上游 国美试水农产品新零售

电商巨头正积极布局产业上游，从单纯销售渠道的角色逐渐向更深层次渗透。近日，国美与中国优质农产品开发服务协会强强联手，共谋发展。这场深度合作不仅将推动地方优质农产品公用品牌的崛起，还将构建线上线下流通的新格局。

国美互联网CMO林杰指出，国美将和优农协会携手打造农产品的新IP，为农产品市场注入新的活力。优农协会在过往的历程中，已成功打造了盘锦大米、中宁枸杞、赣南脐橙等区域农产品的公用品牌。国美不仅仅为这些农产品提供销售渠道，更将以自营扶持的方式推动这些品牌的发展。

回顾2017年，电商巨头纷纷涉足线下生鲜超市，国美也在农产品新零售领域进行了积极的尝试和筹备。林杰透露，国美线上商城的优质农产品销售专区即将在今年3月上线，这标志着国美在新零售领域的布局进一步深化。国美将建立线上线下完全打通的新业态模式，其在中国多个城市的1600多家门店将成为渠道下沉的有力支撑。

在电商和实体零售渠道中，我们不难发现部分爆款商品的同质化现象。尽管各大平台都声称商品来自产地直采，价格相差无几，但商品的差异化却越来越不明显。零售业观察评论人王利阳认为，未来零售渠道的比拼重点，除了打造类似“褚橙”的特色农产品品牌外，拥有贴近消费者的社区实体门店资源也将成为推进新零售发展的关键。

这一合作不仅将为国美带来新的增长点，也将为消费者带来更加丰富、优质的农产品选择。通过打造特色农产品品牌和深化线上线下融合，国美将在新零售的竞争中占据有利地位。未来，我们期待国美与优农协会的合作能够结出更多硕果，为消费者带来更多惊喜。