农村电商交易额三年增85.6% 基础设施待加强

农村地区发展不充分的现状，恰好让农村电商有了可施展拳脚的空间。近日，在第五届京交会的“精准帮扶与社区电商论坛”上，商务部中国国际电子商务中心研究院院长李鸣涛提出，农村电商的发展成为新农村建设的重要推动力，推动农村地区社会经济生活条件改善，促使农民增收。开拓县域及农村市场是当前电商企业的重要战略布局，农村电商成为县域及农村资源的发掘器。 

阿里、京东、苏宁等企业不断布局农村市场。据电子商务研究中心发布的《2017中国农村电商发展报告》显示，2017年农村网络零售额达到12448.8亿元，同比增长39.1%。预计2018年农村网络零售额将突破1.5万亿元，增幅或超过20%。农村网络零售市场已初具规模。 

农村电商也存在着发展不均衡、不充分的问题。李鸣涛强调，农村电商发展可持续已成为电商企业面临的突出挑战。近几年，农村电商交易额呈现快速发展态势，从2014年的1800亿元增长到2017年的1.25万亿元，增幅达85.6%。但值得关注的是，近两年来，农村电商交易额开始呈现增长放缓的趋势。在电商服务企业建设服务网点的过程中，大量的网点均存在可持续问题，如何驱动网点成为下一步电商企业亟须解决的问题。 

物流网点建设是农村电商发展关键所在。中共城步苗族自治县委常委、县人民政府副县长方凯称，农村物流成本居高不下，需要依托地方政府配套资金对物流进行补贴。物流和电商脱节明显，尤其是交通不便利的偏远农村，实施电商进农村难度非常大。每日优鲜联合创始人曾斌表示，由于消费者需求的变更，零售近场化是解决物流问题的关键。曾斌强调，供需不平衡导致的商品滞销问题，也是企业面临的困境。每日优鲜计划与多地政府合作，通过极速达电商、无人零售等丰富的零售终端，全面精准获取客户需求信息，再按照客户需求计划性地精准生产养殖、种植农产品。 

李鸣涛表示，农村消费是驱动农村电商第一阶段发展的动力来源，带动了物流问题的解决以及网点建设。在这一阶段，电商企业集中考虑农产品上行问题，包括基础设施问题、标准化问题以及可持续性保障问题。这些问题又成为第二阶段驱动农村电商发展的动力。第三阶段则围绕乡村振兴战略和产业兴旺目标点，通过电商进一步增强农村地区吸引力，让更多的资源回到农村以及农村电商生态体系中。