农村电商受力捧　快递下乡打通**一公里

农村电商受到国家力捧。在近日发布的中央一号文件中，将农村电商单列，这也是连续四年的中央一号文件均明确提出发展农村电子商务。而在2月9日的商务部例行新闻发布会上，新闻发言人孙继文透露，2017年，商务部将会同有关部门，积极推进农村电子商务发展。政策的力挺带来农村电商发展机遇，“快递下乡”的持续推进有望攻坚制约农村电商发展的“一公里”。

农村电商政策春风劲吹

近日，《国务院关于深入推进农业供给侧结构性改革加快培育农业农村发展新动能的若干意见》发布。这是中央一号文件连续十四年聚焦“三农”工作。

在今年的一号文件中，农村电商被独立成段，和乡村休闲旅游产业、现代食品产业、宜居宜业特色村镇一起，组成新产业、新业态“家族四兄弟”。中央一号文件第14条句就提出“促进新型农业经营主体、加工流通企业与电商企业全面对接融合，推动线上线下互动发展。”，还提出加快建立健全适应农产品电商发展的标准体系。支持农产品电商平台和乡村电商服务站点建设。推动商贸、供销、邮政、电商互联互通，加强从村到乡镇的物流体系建设，实施快递下乡工程。

对此，阿里新乡村研究中心副主任兼秘书长盛振中指出，此次的一号文件体现出和国务院对电子商务的重视提升至的程度——总共提及电子商务8次，而2014年的一号文件还只有1次;而专设一节强调推进农村电商发展，更是历年来的。

在2017年中央一号文件发布不久，商务部发言人孙继文在2月9日的例行发布会上也透露，商务部今年将采取多举措促进农村电商的发展。具体涉及推动农村电商公共服务体系建设，提升农村产品电子商务发展水平，深化电商扶贫和加强经验和推广四个方面。

国家的政策红利频出，可以说，农村电商迎来的良好机遇。

电商打通城乡贸易的双向流通

随着农村电商的发展，农村和城市的双向“贸易”逐渐被打通。

一方面，农村通过使得农产品直接面向城市消费者，精简供应链提升农民收入。目前，淘宝、京东、苏宁等电商纷纷上线了具有地方特色的农产品虚拟场馆，一定程度上解决了农特产品出路问题。2016年仅淘宝年货节期间，农村淘宝销售的土特产就销往了全国31个省、365个城市的120多万户家庭。数据显示，2016年湖南省农村电子商务交易额预计达1200亿元，农产品电商已经成为湖南“农产品进城”的重要通道。

不仅如此，电商也成为村民的创富途径。人民日报中央厨房、中央电视台七套农业频道和农业部农村创业创新办公室联合发布的《2016年度中国“三农”创富报告》认为，电商成为农村创业创富的主要平台，截至2016年8月底，全有1311个淘宝村，活跃网店超过30万个，而从城市返乡的青年农民工、大学生群体成为电商创业的生力军。

另一方面，村民们开始接触到多样化的商品，享受和城里人一样的购物体验。据商务部统计数据，2015年农村网购市场规模达3530亿元，同比增长96%。2016年上半年农村网购市场规模为3120亿元，2016年全年或达6475亿元。农村网络零售额持续快速增长，增速明显超过城市。有机构预测，未来两三年，农村网购将继续保持快速增长势头，移动网购成为常态。农村网购市场快速增长，成为了经济发展的动能。

农村电商物流配送瓶颈有望突破

农村电商蓬勃发展，物流配送难题是当前农村电商市场普遍存在的瓶颈。今年的中央一号文件提出，加强从村到乡镇的物流体系建设，实施快递下乡工程，快递下乡或打通一公里。商务部也明确提出要支持建立完善县、乡、村三级物流配送机制，着重解决乡镇和农村之间“初一公里”、“一公里”物流瓶颈问题。

在国家的政策引导下，各方已经积极行动起来。一是以阿里、京东、苏宁为代表的电商巨头向农村渗透。据阿里巴巴农村淘宝公共事务总经理郑威透露，目前，阿里巴巴的村淘业务已覆盖到全国600余个县，2.8万个村点。苏宁方面，据了解，2017年，苏宁将打通苏宁易购线上平台、猫宁平台、线下门店平台，以及农村电商的五六级市场，并将在农村市场新开1000家苏宁易购直营店。二是中国邮政等也加大了对农村的平台推广。目前中国邮政的村邮平台已经覆盖近20万个村。国家邮政局、商务部等目前联合推动“快递向西向下”工程，重点加强中西部、农村地区快递网络建设。按照预设目标，到2020年，基本实现“乡乡有网点，村村通快递”。

目前，农村电商与农村物流相互促进，形成了良性互动，未来几年，农村电商与农村物流协同效应有望显著提升，终突破农村电商的一公里瓶颈。

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