乡村直播带货也要算效益账（大家谈）

直播带货：贫困地区的脱贫新动力

一段时间以来，直播带货以其强大的带货能力，成为贫困地区脱贫致富的重要推手。但如何更有效地利用这一新兴渠道，实现产业与销售的共赢，仍然值得我们深入探讨。

——编者

在这个数字经济高速发展的时代，直播带货早已不再是明星的专利。乡村的田间地头，农民们正把握机遇，把手机当作新农具，直播当作新农活。他们以绿色生态为卖点，推销农产品、售卖山里货，深受网友喜爱。

脱贫攻坚的战场上，农民既是受益者，更是生力军。从陕西省西咸新区的卖杏奶奶，到广东清远市三才村的乡村新闻官，农民本色出镜的土味直播凭借其真实、朴实的生活气息撬动网友的新鲜感与消费欲。相比明星带货，引导广大农民成为产品的代言人，同样具有巨大的潜力。

直播带货并非简单的吆喝。我们需要的不仅是善于宣传的代言人，更需要懂市场、会生产的人才。直播带货的本质是市场交易行为，优化供给侧、满足市场需求才是根本。好酒需要勤吆喝，但产品质量更是吆喝的底气。完善产品筛选、产品追溯等机制，全方位提高产品质量至关重要。

贫困地区需要了解并适应新业态新模式。面对直播带货这一新兴业态，应发挥引导作用，完善基建、人员培训等，帮助贫困群众做好拥抱市场的准备。市场主体也应尊重市场规律、经受市场考验，不断提升参与市场竞争的能力。这样，小产品才能融入大市场，走上规模化生产、产业化发展的大道，为脱贫攻坚注入新的活力。

直播带货是贫困地区脱贫致富的重要渠道。我们鼓励更多的农民参与其中，学习新的技能，把握新的机遇。我们也呼吁各地和企业以市场需求为导向，注重产品质量，真正将直播带货的潜力转化为推动经济发展的动力。这样，直播带货必将在脱贫攻坚的战场上发挥更大的作用。