直播电商行业高质量发展报告发布

日前，中国计量科学研究院携手中国质量认证中心、中国海关科学技术研究中心等机构，以及深圳中国计量科学研究院技术创新研究院和美腕（上海）网络科技有限公司等实力单位，共同发布了《直播电商行业高质量发展报告（2022—2023年度）》蓝皮书。这份蓝皮书深入挖掘了直播电商行业的各个方面。

蓝皮书详尽地描述了直播电商行业的发展现状，对其监管和平台治理进行了全面的剖析。更重要的是，它充分认可了直播电商在提升服务质量、品牌权益和供应链质量方面的显著贡献，并明确指出合规与持续的质量提升以及技术创新是行业的未来趋势。

蓝皮书还揭示了直播电商行业正在经历一场深刻的转型——从依赖流量驱动转变为内容和品牌驱动。直播电商通过视频推介，成功把一些原本难以在线上销售的非标产品引入到直播间。这个新兴渠道使得一些原本被认为是“小众”的品类展现出惊人的增长势头。消费者能在直播互动中直观地了解产品细节，解决购买疑虑，进而提升了购买意愿。珠宝服饰、运动户外、服饰内衣和美妆护肤等传统热门品类在直播电商平台上的需求依然旺盛。直播电商也正在推动线上线下消费融合，为线下商业注入新的活力。

中国计量科学研究院技术创新研究院直播电商研究中心主任武彤指出，对于直播电商机构来说，产品质量和服务质量是长久发展的基石。品牌需要建立灵活、敏捷的供应链体系，与直播电商深度合作，以提高用户满意度和忠诚度。

行业专家表示，这份蓝皮书从行业视角出发，提供了丰富的案例和精准的数据支撑，涵盖了行业现状、监管政策、质量提升和创新以及供应链创新等多个方面。它不仅为直播电商行业的高质量发展提供了有力的数据支撑，还为制定相关职能政策提供了可靠的参考依据。这份蓝皮书无疑是推动直播电商行业健康、有序、高质量发展的重要参考。