亚马逊于4月18日宣布推出直播购物功能“Amazon Live”，为电商行业带来全新体验。想要体验这一功能，买家和卖家需下载名为Amazon Live Creator的专属APP，目前该APP仅支持IOS系统。
此前，亚马逊的直播功能仅限于美国专业卖家使用，现已全面向中国卖家开放。商家可提前预约直播时间，或随时通过APP进行即时直播。直播内容可通过手机相机拍摄后视频转码，或使用专业设备进行直播。在直播过程中，买家可实时观看产品展示，并在视频中购买商品，同时与卖家互动交流。
近期，亚马逊对直播App进行了升级，新增了多项实用功能。包括即时观看量统计，让卖家实时掌握观众动态；直播用户行为统计，深入了解观众需求和喜好；对直播完成的视频（回放视频）进行产品点击和CTR统计，帮助卖家分析直播效果并优化策略。还可在直播窗口中添加品牌店铺产品展示窗，展示更多优质商品；添加直接客户与卖家即时消息功能，提升沟通效率；还有可点击折扣码兑现功能，吸引更多买家参与购买。
据亚马逊卖家Watch Ya’Mouth透露，使用亚马逊直播后，其产品页面流量增长了五倍，销量也大幅提升。虽然该APP暂时未在亚马逊的主导航栏中列出，但可通过URL（amazon./live）在电脑端使用。这一创新功能无疑为卖家提供了更多展示和销售产品的机会，也为买家带来了更加直观、便捷的购物体验。
亚马逊的直播购物功能为电商行业注入了新的活力。借助Amazon Live Creator APP，卖家能够更直观地展示产品，与买家实时互动，提高销售效果。而买家则能通过观看直播了解更多产品信息，享受更便捷的购物体验。亚马逊直播的推出，无疑将引领电商行业迈向新的发展阶段。
