京东回应退出澳洲市场：属正常调整，澳洲市场

根据澳洲都市报的报道，在运营了15个月后，京东在澳大利亚墨尔本的办公室本周悄然关闭了。这一消息同样伴随着京东澳新地区负责人帕特里克·内斯特尔的离职。

回溯到2018年2月，京东带着雄心壮志进军澳大利亚和新西兰市场，计划通过与腾讯的独家合作向该地区用户提供零售服务。当时，墨尔本被设立为大洋洲的区域总部，京东也因此成为了维多利亚州数字经济的重要代表，被看作是本地企业进军中国市场的重要桥梁。

京东集团董事长兼CEO刘强东也曾表示，进军澳洲是为了满足当地客户对高质量产品的需求。对于此次墨尔本办公室的关闭，京东回应称这是正常的业务调整，大多数的澳洲优质品牌已经在京东平台上开展了业务，驻地机构已经完成其历史使命。

值得注意的是，京东澳新地区负责人已确认离职。接下来，澳大利亚办事处的业务将整合到中国业务中，澳洲的出口商将由京东国内团队进行对接和管理。尽管如此，京东强调澳大利亚市场的重要性不会改变，与澳洲出口商的合作关系也将持续。

就在近期，亚马逊宣布部分业务撤出中国，这引发了行业内对跨境电商发展的思考。作为全球顶尖的电商平台，亚马逊在中国市场进行了大量的资本投入，包括建立自己的物流仓储体系。经过在中国的15年“旁观”后，亚马逊最终选择撤离。这一现象也折射出跨境电商在全球扩张中面临的挑战——“水土不服”。如何真正做到“入乡随俗”，可能是跨境电商在扩张过程中最先需要考虑的问题。国内电商市场的异军突起对国际电商巨头构成了影响，但每个市场的独特性也是跨境电商必须适应和尊重的。正如古人所言：“橘生淮南则为橘，生于淮北则为枳”。在全球化的今天，跨境电商需要更加灵活和适应不同的市场环境。