跨境电商平台正加速在“一带一路”沿线布局

“跨境电子商务将是另一个中俄贸易前景广阔的领域， 因为中国电商出售的一些商品在俄罗斯普通老百姓中间很受欢迎， 而与此，电商合作也会促进俄罗斯农产品进入中国。” 中国驻俄罗斯大使李辉最近在接受中国媒体采访时表示。

不久前，阿里巴巴速卖通俄罗斯分公司搬到了莫斯科市著名的CBD中央商务区。速卖通已经在俄罗斯打开了知名度，现阶段俄罗斯分公司的一个主要目标就是引进当地品牌入驻速卖通。“这样既可以省去商品的国际运输环节，提升消费者体验，又可以为当地企业带去丰富的电商经验。” 速卖通俄罗斯市场营销负责人俞平说。

不仅是在俄罗斯，中国的跨境电商平台正加速在“一带一路”沿线布局。

近期合作举措不断

今年4月，中国最大的电商平台阿里巴巴成为东南亚最大的跨境电商平台Lazada最大持股公司。Lazada泰国公司董事长阿历山大日前表示，今年Lazada在泰国的业务增长明显，虽不方便披露具体数字，但可以说明的是Lazada兴建了面积2.5万平方米的新货仓，可容纳货品50万件，公司除了推出购买99铢以上商品免费运送服务外，还将网上商品种类从14大类增至17大类，以适应业务增长的需要。在Lazada最近推出的网购促销活动中，泰国消费者创下了24小时购买27万件商品的新纪录。

阿历山大还表示，Lazada公司自2012年进入泰国经营以来，原来的市场销售分布为曼谷及周边府治占70%，而现在70%的销售来自外府地区，由于手机网络的覆盖扩大以及外府市场较少新颖商品供应，外府消费者正在转向进行更多的网购。公司网购业务总量中有60%来自消费者用手机进行操作，销售额增长最快的府治前5位包括夜功府增长220%，其后依次为安纳乍仑、春蓬、北碧、胶拉信府。

而在12月8日，泰国副总理颂吉（Somkid Jatusripitak）更是率领近百人的政商代表团造访阿里巴巴杭州总部，与阿里巴巴集团董事局主席马云共同见证双方全面合作的开启。泰国商务部与阿里巴巴签署一系列协议，宣布在电商发展、电商人才培训、物流和供应链系统等众多领域展开合作，以支持“泰国4.0”及泰国数字经济战略的推进。

据了解，这是继G20期间泰国总理巴育在杭州对话马云以及巴育和颂吉在泰国举行的亚洲合作对话（ACD）第二次领导人峰会上会见马云后，该国政府首脑第三次会见马云。

在此前的11月2日，阿里巴巴关联公司蚂蚁金服宣布战略投资泰国支付企业Ascend Money，将通过输出技术和经验把蚂蚁金服的普惠金融模式复制到泰国。而中国邮政集团公司与Lazada签订了战略合作协议，联合推出了“中国-东南亚”跨境寄递服务等，已在深圳试运行了5个月，并于12月7日宣布正式上线。

推广国内电商经验

“我更看好 一带一路 （沿线）国家的跨境电商。”中国贸促会研究院国际贸易研究部主任赵萍在接受记者采访时表示，因为“一带一路”沿线国家，特别是其中的发展中国家，大部分的商业基础设施其实还比不上中国，所以他们的电商发展路径可能会重复中国的发展道路。

“一带一路”沿线共有65个国家，除了部分发达国家外，大部分国家的商业基础设施发展潜力较大。而据马云介绍，一个健康的商业基础设施包括电商、物流、金融、大数据和云计算、跨境五大元素，不可或缺。

赵萍认为，对于像阿里这样在中国已经有了非常丰富的电商发展经验的跨境商企业，进入到发展中国家后，或许会把他们在国内发展电商的相关经验进一步推广出去，让这些国家获得更大的发展空间。“所以像泰国等东南亚国家，以及印度等国家，跨境电商的发展前景还是非常好的。”

在9月份访华期间，印度尼西亚总统佐科参观了阿里巴巴西溪园区，并在现场邀请马云担任印尼经济顾问。他表示，印尼有很多中小企业，希望能够推动印尼中小企业同阿里巴巴平台结合，帮助印尼中小企业进入中国及全球市场。

而除了天猫国际、京东全球购、苏宁海外购等跨境电商巨头外，还有不少中小型的跨境电商平台也希望能搭乘“一带一路”倡议的便车，“分一杯羹”。

“因为 一带一路 部分沿线国家的商业基础设施发育程度相对较低，中小型跨境电商平台要有相应的配套设施难度是很大的。”赵萍分析道，这些平台可以通过抱团的方式来克服现有的困难，例如在物流、支付等方面，如果能够以联盟的方式找到合适的合作伙伴，就可以实现抱团“走出去”。