看地标单品如何破解县域农产品电商发展困境

2017年中央发布的“一号文件”中提到了推进农村电商发展，包括加快建立健全适应农产品电商发展的标准体系、支持农产品电商平台和乡村电商服务站点建设、深入实施电子商务进农村综合示范、完善农产品流通骨干网络等多个方面。目前，在县域电商发展过程中，很多区县优质产品很多，在农产品上行过程中并没有想象中那么顺利，就是说网上的好东西卖到农村去很容易，但农村自有的农产品通过互联网“走出去”却很难，为什么会出现这种现象？这个问题让很多做县域电商的人感到很困惑。

近年来，“互联网+”风潮正在席卷经济社会的各行各业，成为推动当前社会经济发展的新增长点。经过近20年的发展，电子商务已经成为中国经济一道靓丽的风景，其重心也由城市慢慢向乡村渗透，我国农业与互联网的横向整合与纵向重塑正在持续深化。近年来，广西、江西、陕西、河北等地纷纷推出一系列政策支持“互联网+农产品”模式，借助互联网思维探索农村经济新的发展模式，推动县域经济发展。

，目前的农村电商却出现了工业品下乡易，农产品进城难的现象，电商下乡让农民买的永远比卖的多，究其根本原因，是目前农户品牌意识差、营销能力弱，农产品标准化及质量信任度得不到电商消费者的认可，所以产生了这些乱象。那么面对这些困局，如何做好县域农产品电商呢？

地标性农产品 成为县域农产品新的突破口

农业电商因其固有的生态特点，目前的模式基本上是以县域电商为主，所以对县域农产品电商进行系统开发，挖掘地标性农产品，打造出自己的地域特色，塑造地域品牌极其重要。在农产品网销过程中，地域品牌概念很重要，如果没有品牌传播力，那消费者想不起去买你的东西。对此，网库集团董事长王海波强调，由于农村特殊的经济环境，只有发挥地域优势，因地制宜的进行县域农产品电商的发展，以特色农产品为突破口，通过打造一款优质的单品进行地域品牌的塑造，实现网上优质优价的营销，促进县域经济的发展。为此，网库集团近年来积极开展了“腾计划助力县域经济”工程，即搭建单品电商平台推动“一县一业一村一品”实施工程，以更好地帮助各县(区)地标性产业升级转型，打造最具代表性的地标产品。

农业互联网化 县域农产品电商发展的新契机

要做县域农产品电商，就必须要做农业互联网化，即“互联网+农业”，从简单的农产品线上销售，借助电子商务平台，将有关农产品的提供、采购、物流等整合起来，实现农业产业链互联网化。而基于市场上的差异化需求，优先推荐网库集团这样的聚焦单品打造的平台，借助这些平台固有的影响力将农产品的相关信息整合起来，实现农产品产业链电商化。

农村电商是农村经济的新模式，给农村带来了新的活力，目前县域农产品电商发展还不够成熟，未来还有很长的路要走，创建地标性特色农产品，开辟完备的体系等，从根本上解决农产品同质化、品牌竞争力不强等问题显得尤为重要。