品牌与销售兼得“T台”上秀出重卡新营销

2017年4月12日，以“科技遇时尚 潮流无界限”为主题的2017流行时尚&欧曼EST超级卡车上市发布会在上海举行。作为中国重卡行业体验营销模式创新的探索者与者，福田戴姆勒汽车不断以独具创意的体验营销方式，重卡行业新潮流，打造了品牌力与销售力兼得的上市活动;在品牌方面，福田戴姆勒汽车联合戴姆勒、康明斯、采埃孚等超级大咖并与百名物流大咖实现了超级卡车的超级互联;在销售方面，福田戴姆勒汽车放出了6500万营销大招，线上线下齐发力，实现了欧曼EST超级卡车上市当天1511台的销售业绩;，福田戴姆勒汽车以“欧曼卡车人公益助学计划”实现了与重卡用户的情感互动;品牌与销售兼得，欧曼EST超级卡车在T台上秀出了重卡营销新模式。

 

 

欧曼EST超级卡车

据统计，本次上市活动期间有超过42万人通过线上直播平台观看了2017流行时尚&欧曼EST超级卡车上市发布会，依托6500万豪礼优惠政策，线上线下共计销售1511台;而3月在北京举办的首批1000台欧曼EST超级卡车明星客户交车仪式，也有超过30万人通过线上观看直播，共计产生销售订单1643台。一系列数据表明，福田戴姆勒汽车在营销模式上的创新，以重卡T台秀了行业新潮流。

 

 

在技术创新方面，福田戴姆勒汽车依托戴姆勒作为全球重卡的强大技术实力，以我为主整合康明斯、采埃孚、威伯科、大陆电子、克诺尔等超级卡车全球创新联盟成员技术，打破中国重卡引进“代差技术”的行业怪圈，从根本上规避“引进、吸收、落后再引进”的技术恶性循环;如通过采用康明斯为超级卡车打造的全新X12超级智能动力以及在欧洲仅仅上市2年的采埃孚全新一代TraXon自动变速箱等先进技术为我所用，实现与世界技术“、无代差”应用，打造同步世界的技术标准的高端重卡，构建中国重卡技术创新的新模式。

 

 

欧曼EST超级卡车超级智能动力系统总成

“这是一场重卡科技与时尚潮流碰撞的影响力盛会，更是一场有订单、有销售力的营销盛会，通过用时尚的‘T台’秀给用户带来围绕欧曼EST超级卡车的全新视听体验;通过应用新的时尚科技，满足用户追求科技魅力的潮流感，为终实现‘影响力、销售力’的营销模式奠定了基础”。福田戴姆勒汽车品牌总监李健先生表示。

 

 

致敬原创 互联互通共话物流

在上市发布会期间，福田戴姆勒汽车还举办了以“跨界融合 致敬原创”为主题的2017中国主流媒体&泛媒体原创者大会，以500万的原创基金，为主流媒体、泛媒体、用户意见等原创内容的输入者提供了一个更为开发、更为灵活的原创平台;福田戴姆勒汽车以原创精品内容与自媒体精品内容作为双擎推动力，构建起围绕欧曼EST超级卡车丰富内容资源的原创生态圈。，通过表彰“欧曼EST超级卡车原创达人”致敬原创。

 

 

欧曼EST超级卡车原创达人颁奖仪式

在以“为而来”为主题的2017物流大咖俱乐部上海互联互通之夜上，来自中国物流界的近百名物流大咖，围绕如何发力供给侧改革、实现创新驱动物流运输等问题进行了深入探讨，并为现场物流用户分享了运营、互联互通经验与心得;会上，福田戴姆勒汽车授予了30位欧曼EST超级卡车用户“超级卡车体验官”荣誉称号，旨在通过“体验官”在具体运输使用过程中的真实感受，为欧曼EST超级卡车提出宝贵意见，从而使欧曼EST超级卡车能更进一步的为用户提供的运营价值。

 

 

欧曼EST超级卡车体验官授牌仪式

T台首秀 时尚与科技的碰撞

作为合资公司，福田戴姆勒发布会现场“国际范儿与科技范儿”十足。跨界融合的设计理念，采用T台秀形式的场景布局，伴随着科技动感的音乐，欧曼EST超级卡车缓缓驶入T台具有强大的视觉冲击力;具有穿越时空感的未来科技通道，展示着欧曼EST超级卡车的诞生过程及超级优势，让现场参观的体验者印象深刻且不生硬，整个发布会像是一场靓丽的重卡时尚秀。福田戴姆勒汽车采用NK-01智能机器人与主持人实现“人机”互动的现场主持;在嘉宾上台演讲环节，NK-01智能机器人通过对演讲嘉宾进行面部扫描识别，实时投影到大屏幕上，炫酷的科技与时尚的“T”型舞台设计交融，展现出福田戴姆勒汽车在重卡科技与时尚领域的全新姿态。

 

 

欧曼EST超级卡车T台秀

 

 

NK-01智能机器人实现人机互动

以人为本跨界融合定制重卡时尚

卡车对于重卡司机而言不仅是赚钱机器，更是生活的重要组成部分。近年来，随着物流运输从业者的年轻化、运输管理的专业化、运输货品的高附加值化，高端重卡用户对重卡的个性化、智能化、舒适性等需求不断升级。福田戴姆勒汽车与卡车之家共同打造了覆盖卡车领域全行业的国内定制重卡调研活动，逾3百万名卡车用户积极参与到了超级卡车颜色、配置、价格的定制活动中，推出“活力橙、奔驰银”等7款色彩重卡，满足用户对色彩的追求。

 

 

随着年轻重卡用户不断增多，他们需要的是特立独行，需要的是标新立异，需要的是与众不同。，福田戴姆勒汽车瞄准了追求个性化、智能化、潮流的重卡用户推出的全新高端重卡——欧曼EST超级卡车。欧曼EST通过应用康明斯X12超级智能动力和采埃孚全新一代TraXon自动变速箱优化匹配组成智能动力系统，其具有的智慧辅助驾驶远程服务、智能车辆管理以及基于PreVision GPS可实现车辆预见性换挡策略，无不以创新和科技驱动中国重卡科技的时尚潮流。

时尚直播 震撼视听的黑科技潮流

在流行时尚发布会上，无人机配合美轮美奂的光电舞蹈作为开场秀，无人机跟随现场音乐的律动与光电舞蹈演员的动作配合，科技感十足。科技与艺术结合瞬间引爆了活动现场的气氛。在用户体验区，VR虚拟现实驾驶体验装备通过视觉、听觉等多方位的感官刺激，帮助用户从多维角度亲身体验欧曼EST超级卡车带来的驾驶感。，福田戴姆勒汽车引入了全球网络直播平台，利用电视、电脑、手机三端实现三屏联动的实况直播。，邀请福田戴姆勒相关领导及戴姆勒、康明斯、采埃孚等超级卡车全球创新联盟成员技术大咖走进直播间，与全球重卡用户共享欧曼EST超级卡车的科技内涵。

 

 

看直播赢大奖

 

 

无人机表演

 

 

现场直播环节

 

 

VR虚拟现实体验

 

 

动力总成体验区

 

 

用户试乘试驾

携爱前行欧曼卡车人助学公益计划启动

目前，我国道路货运车辆已达1500多万辆，从事卡车运输的群体高达3000万人，他们承载着全社会76%的货物量和33%的货物周转量，背负1亿人的生计;他们与家人离多聚少，对子女教育无暇顾及;卡车司机及其子女更需要社会的关爱。为解决卡车司机后顾之忧，中国下一代教育基金会与福田戴姆勒汽车共同成立“欧曼卡车人助学公益计划”，通过对品学兼优的欧曼重卡家庭用户子女进行资助，在为用户提供高端、高品质产品助力用户实现运输的，将关爱延伸到卡车司机的家庭中，通过关注、关心、关爱他们的子女。福田戴姆勒汽车携公益前行，承担起作为企业公民的社会责任。

 

 

欧曼卡车人助学公益计划启动

 

 

歌手Nargis为公益热情献唱

订车直播 直击活动现场火爆订车

为满足线上用户的购车，福田戴姆勒汽车更是推出了“看超级卡车直播 赢超级红包大奖”、“看上市直播订购EST-A 获赠超级卡车VIP专属礼包”活动，优惠力度更大，受惠人群更广，为屏幕前的用户提供专属好礼。，在直播期间，欧曼EST超级卡车的技术专家们，面向全球用户对整车进行了全方位的绕车讲解，让用户可以直观的了解到欧曼EST超级卡车每一个部件的设计理念与技术细节，实现与用户的实时互动。

 

 

超级卡车6500万豪礼庆上市

6500万豪礼购车尊享超值大礼包

为庆祝超级卡车的上市，福田戴姆勒推出了6500万豪礼的销售政策，涉及30%首付2年零利率购车，6000元二手车置换补贴，4年半价回收;买10台欧曼EST-A超级卡车，送1台欧马可;100万公里内代用车服务、100万公里内发动机保养服务、100万公里内发动机免费保修、1年100万元货物险;20万公里整车免费保养;100万公里赠送1台欧曼EST-A超级卡车等20余项吸引力的销售政策，开创了中国重卡新品上市钜惠用户的新标杆，从“轻松购车、无忧用车、精彩生活”等方面助力重卡用户运营价值提升，掀起欧曼EST超级卡车上市狂潮。

 

 

用户在活动现场订车

 

 

欧曼EST超级卡车劲擎上市

2017流行时尚&欧曼EST超级卡车上市发布会开创了中国重卡史上的多个“”，以多维立体的活动形式给到场的嘉宾及收看此次活动直播的重卡用户带来了全新的感官体验，翻开了中国重卡营销新篇章;此次时尚潮流的上市发布会，彰显出了福田戴姆勒汽车对未来重卡市场的信心;未来，欧曼EST超级卡车必将以与时尚的品质成为重卡用户的!