快递公司“卖吃的”

加速向能走多远?

快递企业跨界做电商，这样的尝试早有先例，如圆通的新龙网，中国邮政的邮乐网，申通的爱买网超，中通的中通优选……

又有消息传来。记者昨日获悉，顺丰速运集团旗下电商网站顺丰优选扩张，新增杭州、天津、南京、苏州、武汉五地常温类商品的配送。与同行相比，它这次的扩张有点急速。

从“送吃的”到“卖吃的”

去年，顺丰优选仅在北京一个地区试运行，今年春节后才开通了上海、广州、深州三地的配送，仅仅一个月时间又增5个城市。

昨日，记者打开顺丰优选的网站，主页上显著的位置就放着“我们又来了”的促销活动。该活动上称，顺丰优选新增五大城市，30大优质品牌抱团热促，用户可享受满59元顺丰包邮服务。

从网页上架的产品来看，主要以食品为主，包括生鲜、母婴食品、酒水饮料、休闲零食、饼干点心、粮油副食、冲调茶饮、营养保健等类别，其中85%是进口食品。

记者在浏览中发现，并非所有东西都能送到杭州，目前它在杭州配送的只能是常温产品，如饼干、蜜枣等。像甘肃冰糖心苹果、小黄鱼、猪肉等产品备注是 “冷藏”或“冷冻”，均不能在杭州等新增城市配送。据悉，生鲜食品一直占据顺丰优选的品类条目位置，“全程冷链”更是其品牌势特征。

优选市场营销部品牌管理经理董献慧在接受本报记者采访时承认，除了北京，其他城市依然无法享受“全程冷链”配送的服务，但实现生鲜配送服务只是时间的问题。“不需要派驻人马到杭州，顺丰快递之前在杭州布局的网点就能完成所有配送任务。”

生鲜食品未被列入，业内人士认为这也很好理解，与传统商品相比，生鲜食品的冷链配送对企业要求更高，需要专门的设备、包装等配送，面临的成本压力较高，其配送成本或将是普通货物的两倍以上。

食品领域是新蓝海

记者了解到，顺丰优选于去年5月30日上线后，仅在北京配送，被外界认为并未实现其真正效益，甚至因为中途换帅被人质疑“业绩不佳”。而如今一下子将业务扩张到九大城市，更让业内咋舌。

那么，这中间有何缘由呢?

上海万擎商务咨询有限公司CEO、电子商务观察员鲁振旺在其微博分析，继服装、3C之后，食品是即将到来的第三个B2C黄金品类，尤其是农副产品，是这轮“爆发”中真正的明星。于是，各大电商似乎也嗅到了这片食品领域的新蓝海。如，今年年初我买网开启华南分站，启用新仓库;3月21日，1号店也正式宣布将进军生鲜领域，并在4城建立分仓;而阿里系、京东系通过政策方面的积极倾斜，更是早早就开始布局这一领域。

在这样的背景之下，顺丰的提速动作显得还是合理的，显然是不想缺席这一刚刚兴起的市场。顺丰集团副总裁、顺丰优选CEO李东起在接受媒体采访时表示，服装、家电等领域已经是红海，食品生鲜领域，因对配送环节的仓储、运输设备的温控要求比较高，冷链运输的投资更为庞大，尚是蓝海，顺丰又恰恰拥有配送物流优势。

“快递版”电商成绩不一

根据艾瑞咨询发布的数据，2012年中国B2C网站接近1000家，只有10%左右的收入能够达到上千万元，其中60%—70%网站的流量出现下滑。中小电商的日子越来越艰难。

倒是有不少快递企业开始涉足电商，但效果不一。

圆通

2008年2月上线圆通新农网，提供全国特产，目前网页显示还在招商中。

2013年2月上线圆通新龙网，定位于一站式电子商务服务商，目前仓配一体服务网覆盖全国1600多个城市。

宅急送

2010年7月上线E购宅急送，目前只负责配送和代收货款业务。

申通

2012年7月上线爱买网超，定位“网上超市”，运营2个月后歇业。

中通

2013年1月上线中通优选，以团购业务为主。

顺丰

2010年3月上线顺丰E商圈，以食品为主，少量3C产品，目前内地已停运，仅在香港运营。

2012年3月上线尊礼会，定位专业礼品服务，目前网站还在内测。

2012年6月上线顺丰优选，定位食品电商垂直领域，专注高端食品，目前急速扩张中。

从部分跨界电商的现状来看，并不尽如人意。，此前顺丰优选的前景并不让人看好，去年它曾打算自己铺一套独立于速递业务以外的物流体系，结果成本巨大，差点夭折。

有业内人士分析说，与电商企业“烧钱”迅速培育物流渠道、形成规模优势相比，快递企业跨界做电商绝非将商品“”那么简单，不但需要持续的资金支持、行业价格战牺牲利润，更重要的是面临库存、供应链、运营管理等诸多挑战，快递企业应培育独特的优势。

关于这些顾虑， 李东起道出了他的想法， 顺丰涉足电商做生鲜食品平台，实际上是为自己涉足冷链物流做准备，真实意图在于积累生鲜冷链的经验和延伸产业链。

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