快递巨头欲再扛电商大旗

手握物流优势的快递企业对做电商平台从未死心。在刚刚结束的第三届京交会上，圆通力推旗下电商品牌—一城一品与快递业之前试水的电商平台不同，新的电商平台开始瞄准特色商品。

在业内人士看来，电商的快速兴起与快递业竞争的加剧有直接关系，快递业开始瞄准特色细分市场，但缺乏运营经验也使新平台面临巨大挑战。

再度试水

在快递行业近年利润逐年降低的情况下，快递企业向产业链上游延伸，布局网上商城成为一种重要尝试。在日前举办的第三届中国（北京）国际服务贸易交易会期间，圆通将“一城一品”作为重点推介内容。

北京商报记者登录“一城一品”网发现，该网站主打国内各地名优特产品和农产品，同时依靠圆通的物流体系，目前配送范围已覆盖全国大部分地区，付款方式分为货到付款和支付宝两种。

据圆通有关负责人介绍，“一城一品”网是由圆通蛟龙投资集团旗下上海圆通新龙电子商务有限公司打造，于今年4月1日正式上线。目前网站已覆盖米面杂粮、优选名茶、坚果炒货等11大商品品类。

上线仅两个月的“一城一品”在产品丰富度方面并不高。北京商报记者看到，“一城一品”通过产地不同将商品分为江浙沪、粤闽琼等包括海外在内的8个频道，但每个频道下面商品数目非常有限，其中江浙沪为45种，海外频道仅有3种。

分羹电商

快递企业试水电商领域并不新鲜，早在2008年，中国邮政已和香港TOM集团创办了“邮乐网”。这成为了快递企业涉猎电商的开端。

最新统计数据显示，中国网购市场已经首次超越美国，跃居全球第一大网络零售市场。其中，截至去年底，包括天猫、淘宝和聚划算在内全年商品交易总额达1.54万亿元。去年“双11”期间，淘宝、天猫甚至创下了单天销售额超过300亿元。数据还指出，到2016年，中国网络零售市场规模将达到3.79万亿元，年复合增长率为27.2%。

一方面是电商行业的快速发展，另一方面则是快递行业竞争的加剧。德勤和国家邮政局发展与研究中心的联合报告《中国快递行业发展报告2014》指出，目前中国快递企业已达8000余家，中小型快递公司面临成本的不断上涨和利润摊薄的压力。

面临挑战

虽然电商领域的快速发展为快递企业描绘出一幅美好画卷，但陆续进军该领域的快递企业却并未从中获得太多甜头。包括顺丰、“三通一达”在内的多家快递企业不止一次地试水电商平台，目前除了顺丰优选外，其他电商平台多已夭折。顺丰优选目前已经覆盖了全国大部分地区，该品牌能够生存的根基是顺丰拥有的品牌，以及物流环节的优势。

大量快递企业跨界做电商的失败案例使业内并不看好快递企业做电商。在业内人士看来，快递企业缺乏建立电商平台的经验，缺乏对用户流量及服务的把控。

与第一波试水电商平台不同，目前快递企业开始瞄准特色细分市场。以销售全球名优特产的顺丰优选已上线两年，去年销售额接近4亿元。与传统电商平台相比，顺丰优选 瞄准的是特色细分市场。据了解，1号店在线销售SKU达到了340万，顺丰优选在线销售SKU在1.4万左右。近年来，地方特产“电商化”发展迅速。有统计数据指出，2013年阿里各平台农产品销售额将达到500亿元，2014年有望迈上1000亿元台阶。

有电商专家分析认为，目前电商领域发展空间巨大，但仍存在很大变数，并且竞争激烈，快递企业仅依靠物流优势难扛大旗。