2020，生鲜电商为什么没有出现爆发

在2020年初，全球新冠疫情的冲击波及大多数行业，引发了广泛的市场动荡。尽管对大多数行业造成了负面影响，但也有少数行业在这场危机中获得了意外的生机。其中，国内生鲜电商行业便是其中之一。

回溯至2016年，生鲜电商领域逐渐崭露头角，一些知名品牌如多点、盒马、京东到家等在互联网巨头的引领下应运而生。尽管生鲜电商行业在国内起步较早，却长期缺乏具有显著影响力的品牌。

然而令人惊讶的是，根据极光iAPP的监测数据，生鲜电商行业在疫前的2019年底达到了巅峰状态，此后却维持了一种平稳甚至部分产品出现了下滑的趋势。疫情似乎并未如人们预期的那样给生鲜电商带来显著的发展机遇。

从月均使用次数的角度看，疫情初期确实为各平台带来了显著的用户活跃度提升。但随着疫情逐渐得到控制，这种红利不可避免地开始下滑。

究其原因，生鲜电商行业的特性难逃其咎。该行业面临着仓储、物流、配送等高昂的成本，同时还要与线下已经非常成熟的生鲜业态竞争。这使得生鲜电商行业很难实现爆发式增长。即便在疫情期间用户需求激增，但由于不少相关企业因疫情而精力分散，无法充分进行用户推广，导致行业用户量并未显著提升。

从近三年的数据趋势来看，盒马鲜生凭借其独特的“仓店一体”模式表现出最强的发展势头。背靠传统超市的多点也一直在行业中保持领先地位。这些案例似乎预示着，“新零售”模式——拥有线下门店以带动线上流量，或许是社区生鲜电商未来发展的理想路径。

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