广发银行发布贬损女性广告被罚60万

        6月15日，人民法院报发布一则案件，2019年5月，广发银行上海分行通过微信公众号发布一篇推送文章题为《不要告诉别人，你的肚子是被我们搞大的！》，内容为该银行信用卡持卡人可参加某购物中心部分餐饮商户的优惠活动。
事件回顾
广发银行广告涉嫌侮辱女性
“不要告诉别人，你的肚子是被我们搞大的！”2019年5月31日，广发银行上海分行微信公众号发布了一条广告推文引发争议。
上海市市场监督管理局认定上述广告标题“有侮辱贬低女性之嫌”，于2019年12月分别对广发银行上海分行和其广告制作公司上海厚美广告有限公司（以下简称“厚美广告”）作出罚款60万元和30万元的行政处罚。厚美广告不服，提起行政诉讼，与上海市市场监督管理局对簿法庭，要求撤销上述处罚决定。
裁判文书网披露了该案件的终审判决。法院一审和二审均认为，该广告的确有违公序良俗，易产生负面效应；认定上海市场监管局处罚并无明显不当。

事件原委
这则广告由某广告公司设计并制作，经银行审核后发布，至2019年8月被查删除时止，该广告累计阅读量198次，粉丝推送人数42466个，市场监管局综合调查、走访、听证情况认定该，广告对女性存在贬低和侮辱，违反广告法相关规定，构成发布违背社会良好风尚的广告的行为。责令停止发布广告，对银行予以罚款60万元，广告公司作为广告经营者罚款30万元。广告公司不服将市场监管局诉至上海铁路运输法院，法院判决案涉广告确存在哗众取宠、低级庸俗以吸引眼球之嫌，有违公序良俗，易产生负面效应，市场监管局根据广告法相关规定作出行政处罚认定事实清楚，适用法律定性准确，裁量无明显不当，驳回原告广告公司的诉讼请求。原告不服，提出上诉，上海市第三中级人民法院二审判决驳回上诉，维持原判。
法官说法
广告以其独特的形式表达特定的内容，但其手法应该是健康的，格调和趣味应该是高雅的，具有积极向上的美誉作用和引导社会向着真善美发展，本案中银行公众号发布的广告，目的是通过餐饮商户美食优惠推广其信用卡，但从一个普通消费者角度来看，看到这个广告并不会想到美食，只会产生低俗和庸俗的观念。所谓的广告创意利用对女性身体的不当描述哗众取宠，没有给女性应有的尊重，甚至让人产生贬低和侮辱。侵害了广大女性的人格尊严，所造成的负面应该用法律进行纠偏，对造成的后果应该承担相应的责任。