2016跨境电商备战“双11” 线上线下双渠道开战

“双11”走到今年，已是第八个年头。在临近“双11”期间，阿里巴巴、苏宁、京东等电商巨头的促销大战蓄势待发。而最近两三年快速崛起的跨境电商，今年也高调参战，欲从“双11”大战中多分一杯羹。记者探访河南保税物流中心发现，郑州跨境电商正通过线下体验、线上促销双渠道备战一年一度的“剁手节”。

11月1日，河南保税物流中心内，包括聚美优品、网易考拉、小红书、京东等各大仓储中心早已进入备战状态。聚美优品四条货物分拣线全部准备就绪。聚美优品跨境事业部华中区域副总经理李佳策称“为提高双11期间货物分拣效率，这几天会有一批临时工人上岗培训，到时候四条分拣线24小时不停歇运转。”作为跨境电商的“老司机”，李佳策对迎战接下来的双11充满信心。

，在中大门直购体验中心，特别推出的“双11折扣专区”，根据商品属性不同，对商品进行分类，奶粉、纸尿裤、儿童辅食、进口食品、洗护以及孕妈等品类，都有大力度的优惠。中大门市场部总监贾路介绍“跨境电商的本质是让消费者享有全球优质、低价的商品，而我们做好供应链的整合是其基础”。

消费者对海外商品的需求是多样的，包含爆款标品和非标长尾商品，辐射全球各地，因而国外供应链往往呈现出零散化、碎片化状态，且库存率较低，流转周期长，对国内市场需求不能及时响应。对跨境电商而言，供应链成为其最关键也最难的环节之一，业内人士将其称为跨境物流的“生死线”。

“目前保税区内已有多家跨境电商在世界各地设海外办事处，保证国际品牌源头直采优势，让用户足不出户便可享受低价、保真产品。”贾路说，这些都得益于其强大的全程跨境供应链支撑，并且，中大门正是通过打造线下体验中心，将线上与线下结合，增强消费者的购物体验。