月饼销量激增 电商数据揭秘消费热点

一年一度的中秋节即将到来，一直以来国人都习惯于在中秋节吃月饼，近期市场上月饼的销量也在大幅度增加。而最近几年的趋势来看，越来越多的消费者倾向于通过电商平台购买月饼，据悉电商平台月饼的销量最近也开始爆发式增长。

数据显示，以京东平台为例，本月月饼销量与上月相比直线增长，销售规模增长比例超过9倍，显然中秋节无疑是电商销售月饼的黄金时间。

而从不同角度来看，今年消费者网购月饼有哪些特点?

从月饼口味喜好来看，莲蓉蛋黄成为消费者的最爱，占据月饼市场份额的14%，而今年传统口味月饼也获得消费者的喜爱，五仁月饼购买量环比增长500%以上，而豆沙、枣泥等销量增长幅度也达到300%;从网购消费者信息来看，年龄段中80后是网购月饼的主力军占比接近50%，职业上白领网购月饼比例最高为48%，与网购消费者整体构成相比较，月饼网购者90后比例低了10%，而教师的比例增加至23%;从月饼销售信息来看，随着网购者消费观念的升级，礼盒包装的月饼销量与上年同比降低四分之三，而纸盒包装的月饼销量同比上涨了21%，而相当一部分消费者在网购月饼购买大米和干果等商品。

业内人士表示，距离中秋节还有不到一周的时间，相信下周电商平台月饼销量会迎来一个高峰期，相关商家可以根据当前的月饼销售情况及时调整销售策略。