生鲜电商：掘金万亿元市场

　　8月1日，中粮电商平台我买网宣布完成B轮融资，获得IDG和赛富基金1亿美元注资，这是IDG有史以来在电商投资中数额最大的一笔，同时也创造了国内食品电商包括领域的融资之最。据悉，该笔资金由IDG资本领投，赛富基金继2013年7月A轮投资3700万美元后再次追投1500万美元。

　　IDG对我买网的重磅投资无疑揭开生鲜电商广阔市场的一角，也再次引发市场对生鲜电商的广泛关注。据统计，我国生鲜市场规模近万亿元，日前渗透率尚不足1%。而招商证券指出，日前生鲜电商市场规模较小，2013年垂直型电商销售规模约12亿元人民币，综合型与平台型电商生鲜商品（蔬菜水果、鱼、肉、蛋）销售约45亿元，共计57亿元。预计到2018年，综合性与平台型电商能达到785亿元的销售额，垂直型电商达到227亿元的销售额。

　　IDG资本合伙人熊晓鸽认为，英国的Ocado日前比我买网大8倍，但中国的发展空间大，应该是Ocado的8倍。而且我买网首先发力，随着在资金到位，供应链和物流冷链和用户规模建立起后，将形成行业壁垒。

　　实际上，对上线电商感兴趣的PE/VC并不只有IDG,近三年来，迅猛发展的生鲜电商早已吸引PE/VC纷纷投入其中。据易观智库统计，2013年生鲜食品网购交易额达到57亿元，同比增速达到40.7%，2010年至2013年复合平均增长率达到138.5%；从淘宝指数看，生鲜搜索和成交额同比增长均超过100%；预计未来5年行业增速超过100%，市场规模大约为1000亿元，占生鲜总销售比例达到15%

　　在IDG投资我买网之前，亚马逊早在2014年5月16日在上海宣布以2000万美元入股生鲜电商上海美味七七网络科技有限公司。亚马逊表示，未来美味七七将保持独立运营，拓展上海地区以外的业务。投资美味七七是为了稳定扩大 业务规模。7月末，垂直生鲜电商本来生活宣称一笔融资在2014年1月已完成，4月资金到位。

　　“PE/VC纷纷加入无疑将使生鲜电商迎来快速发展期，特别是2013年以来，在PE/VC的推波助澜下，生鲜电商走上了又一轮的扩张期。”一位业内人士说。

　　从2015年开始发展以来经历了两次热潮。2005年易果生鲜成立，开启生鲜电商第一波热潮。此后，菜管家、沱沱公社、顺丰优选纷纷上线，随着生鲜电商不断发展，供给逐渐超过市场真实需求，从2012年开始，生鲜电商停止扩张。进入2013年，伴随着一系列扩张和并购，包括顺丰优选、沱沱公社的全国扩张和海博收购菜管家，生鲜电商又迎来了第二波热潮，并且这波热潮一直持续至今。