广告强搭快递顺风车 不能如此“任性”发展

　　商家投放广告，除了平面媒体与网络媒体（包括新生的自媒体）乃至户外广告外，现在又多出了一种可供选择的载体，这就是日益走强的业。每一件包裹都可以嫁接广告，这种流动的广告精准性很高，拆开包裹前必然先看到张贴的小广告，中国是全球第一快递大国，2015年快递业务量突破200亿件，巨大的快递包裹投放量让“包裹上贴广告”的生意悄然兴起。

　　此种情形对于企业和广告主来说无疑是最大的赢家，因为从产业发展的角度来讲，快递广告有其独特优势，它可以做到极其精准。电视广告、报纸广告、广播广告受众群体面广，而快递广告可以精准到个人，对于广告主和快递企业来说可谓是求之不得的好机会广告主可以花最少的广告成本来获取最大的收益，快递企业可以不费吹灰之力，只需把广告顺手一贴，就可以发展广告业务拓展收入来源，既增强了企业的竞争力又有效减轻了企业的经营压力。但对于消费者来说只能被动地接受，不论你愿不愿意看，广告总贴在上面，无疑带有强制的色彩。快递广告行业要想发展，首要问题是让消费者不反感甚至甘心情愿地接受这种广告形式。针对于此，快递企业要创新方法，找到合适的途径，让发件方、快递公司、广告主、收件人都能受益。笔者认为，想让消费者接受快递广告并不难，快递公司可以大胆推出“你邮寄我补贴”“你消费我埋单”等活动，这样，想必不少消费者都会举双手赞同的。

　　从另一方面来讲，即便消费者接受广告，广告内容低俗、涉嫌非法宣传、快递企业超范围经营等问题也是不容忽视的，一旦快递广告出现此类问题，给消费者带来的损失是无法挽回的，也是难以弥补的。作为新生事物，目前《广告法》等法律并没有对快递包裹广告作出明确规定，在监管方面还处于空白地带，虽然部分网民认为快递包裹贴广告一举多赢，是应时而生的新商机，相关部门应当放宽条件大力支持，但笔者认为，支持归支持，在法律监管方面，无规矩不成方圆，快递广告之事关乎企业的健康发展和消费者的切身利益，不能任其“自由、任性”发展，邮政、快递、工商等相关部门应加强沟通，建立相关制度，明确业务规范，让快递广告在法律轨道和监管视线中良性发展。