“双引擎”助亚马逊中国跨境业务再攀高峰

　　亚马逊全球副总裁暨亚马逊中国总裁张文翊表示：“中国跨境电商市场发展迅速且潜力巨大。亚马逊中国充分借助全球优势，推动本地创新，切实满足本地消费者与中国卖家的实际需求。如今，海外购和‘全球开店’已经成为亚马逊跨境业务的‘双引擎’，助力中国消费者便捷选购全球海量国际正品及中国企业轻松拓展海外零售与商业采购市场。”

　　其中，亚马逊海外购在2014年上线之初就凭借海外正品、可信赖的品质、透明的价格、稳定便捷的配送体验赢得众多中国消费者的青睐。此后，亚马逊海外购商店不断扩充，涵盖亚马逊美国、亚马逊英国和亚马逊日本的选品，成为亚马逊全球第一个涵盖多站点的全球商店。数百万海量商品引领中国消费者跨境网购进入大选品和“长尾”时代。

　　除了持续扩充选品，亚马逊还将其全球最成功的会员项目之一——亚马逊Prime会员带到了中国。基于中国消费者在跨境网购中的痛点，亚马逊Prime在中国提供全球首个跨境订单全年无限次免费配送的会员服务，海外购Prime商品目前已逾600万种，覆盖来自亚马逊美国、亚马逊英国和亚马逊日本的海量选品。为不断丰富Prime会员权益，亚马逊中国近日全新上线了“Prime会员优先购”功能及发布了全新的Prime会员专属页面。

　　亚马逊“全球开店”于2012年在中国推出，旨在借助亚马逊在全球电子商务领域的优势和专长，为卖家搭建网上跨境出口通路，助力其拓展全球业务、打造全球品牌。目前，包括亚马逊美国、加拿大、德国、英国、法国、意大利、西班牙、日本和墨西哥在内的9大海外站点已向中国卖家全面开放，数以万计的中国卖家已加入了亚马逊“全球开店”。随着亚马逊拓展至全球更多国家，中国卖家将有更多的发展机遇。此外，2016年年底，亚马逊“全球开店”面向中国卖家推出“Amazon Busess卖家招募计划”，帮助其直接服务于美国和欧洲众多企业和机构买家。

　　2017年，亚马逊“全球开店”将围绕四大战略重点稳步推进，包括：持续招募中国卖家进入亚马逊美国、德国与英国站点的Amazon Busess；持续通过提升卖家的产品品质提高用户体验；优化品牌管理工具与解决方案，帮助中国卖家通过“全球开店”打造“全球品牌”；推动制造业的升级与转型，帮助中国制造企业通过跨境电商出口直接触及全球消费者，实现业务模式的转变。