兰州安宁将成未来区域性电商物流枢纽

 “安宁对电商有什么优惠政策，入驻甘肃电商谷需要什么条件……”连日来，安宁有关发展电子商务的一系列优惠政策吸引了众多市民的关注。赵小兰毕业于西北师范大学，正打算在安宁开家网店的她，这两天极其关注媒体有关甘肃电商谷的有关报道，在她的眼中，安宁电商发展已经初具规模，在政策的大力扶持下，电商产业前景广阔，将为初次创业的她提供无限的发展空间。

加快电子商务建设步伐，是安宁区今年的重点工作之一。支持企业开展电子商务活动，给予企业网络营销体系建设一定的资金扶持，是目前安宁找到的能够迅速发展经济的方式之一。事实上，就产业布局而言，安宁的商业基础极为薄弱，这一方面造成人才难留，更遑论引进;一方面造成本区消费外流，致使经济裹步不前，终无法形成与本身区位所应具备的竞争力。近年来，房地产业蓬勃发展为安宁经济的兴起注入了活力，大量外区人口的入驻，迅速增强了安宁大力发展的根本，商业地产的兴起，也为商业的兴盛提供了必备的条件。安宁也在一直采取措施，努力提升自身的现代化形象，诸如大型商企的引进，商业街、商圈的建设，使它感觉上更像一座功能完善的城市，也使得它与相邻区域之间的差距逐渐缩小。

进入2014年，安宁更是紧跟业态发展步伐，利用电子商务蓬勃兴起的大好时机，顺势而为，迅速出台《安宁区加快电子商务产业发展的实施意见》等电子商务发展规划，旨在依托具有区域产业集群优势，通过政策支持和市场引导，建设电子商务基地，着力打造区域性电子商务物流枢纽，从而走出一条独具特色的产城融合之路，更好的促进区域经济发展。

抢抓机遇 打造区域性电子商务物流枢纽

3月21日，中国网库“甘肃电商谷”落地仪式在省委党校隆重举行。与此，安宁区发展电子商务专题讲座适时展开，此举成为安宁区主动顺应经济发展趋势，抢抓兰州市“电子商务发展年”机遇，宣传安宁区支持电商发展的优惠政策和银行的金融产品，普及电子商务相关知识，搭建政府、电商、银行和企业之间合作创新、共谋发展的新平台的具体举措。

电子商务，有利于增强企业自主创新的动力。这种动力，主要来自于消费者的个性诉求及同业竞争的压力。在网络环境下，消费者掌握了更多的信息，有了更强的比较能力和选择余地。在这样的压力下，企业不得不重新审视自己的产品，细分市场，抓住每一个消费热点。在这种公开透明的网络环境里，企业的管理、研发、制作、销售等每一个环节中的创新元素都会被激活和释放出来，终的结果将全面带动区域经济的转型升级和社会各项事业的快速发展。基于这样的认识，安宁区积极抢抓兰州市创建国家电子商务示范城市和“电子商务发展年”的重要机遇，提出要在“十二五”末，基本建立健全全区电子商务体系，电子商务发展跨入全省水平，并成为新兴的重要产业。培育有较强影响力的专业行业门户网站和电子、移动商务第三方交易平台2个以上;培育各类电子、移动商务领才10名，电子商务店长50名;培训各类电子、移动商务人员500人(次)以上;规模以上企业电子商务普及率达到20%以上;网络零售额占社会消费品零售额比例达10%以上。

以市场为导向，以实体企业为主体，引进知名网购中心，打造兰州市区域性电子商务物流枢纽……据介绍，安宁区电子商务产业发展通过“电子商务进企业”、“电子商务进商场”、“电子商务进居民生活”等积极拓展电子商务应用环境，培育经营主体。并通过“完善网络基础设施体系”、“优化电子商务物流配送体系”、“完善电子商务支付体系”、“健全电子商务安全保障体系”等进一步完善配套体系，强化支撑要素。通过“做大第三方电子商务平台”、“搭建行业电子商务联盟公共服务平台”、“搭建移动电商公共服务平台”等加强平台建设，促进产业集聚。

在具体实践中，安宁区区财政连续三年每年安排800——1000万元的专项资金，按照坚持扶持重点、示范带动等三项原则，扶持和引导区内电子商务发展。并积极引进的电子商务总部企业，对其进行不超过300万元的补贴。鼓励知名电子商务企业在区内设立电子商务结算中心、营运中心、分支机构。并对达到相关纳税要求的按照区财政实得部分50%的比例给予一次性的奖励;并通过奖励等多种措施鼓励区外的电子商务企业落户。

支持本地企业利用电子商务平台销售产品是安宁区电子产业发展的一个重要举措。为此，安宁区通过优惠、奖励等措施支持生产型、流通型企业利用第三方电子商务平台销售企业生产或经营的产品，并支持成立电子商务公司，和本区电子商务企业销售本地产品。与此，安宁区还相应的制定了“平台建设及应用支持政策”、“租金及其他补贴政策”和“奖励政策”等。对入驻“甘肃电商谷”的电子商务企业、微型电商企业提供各种相应的优惠和补贴;对获得相应荣誉称号的企业和成功研发或引进全国的电子商务技术或模式且交易额达到一定水平的企业以及做出相应贡献的管理人才、高端营运人才、核心技术人才等进行一定比例的奖励。

电商显性优势凸显 8家企业拟申请入驻苏宁云商

提起电商，一个事例不能不说，2013年11月11日是一个值得电商铭记在心的日子，当日伊始，天猫成交额即呈直线上升，消费者的下手速度之快突破人们的正常想象活动开场55秒成交1亿、6分7秒破10亿、1小时成交破67亿、6小时不到破百亿，13个小时就突破191亿元，刷新了前一年的全天纪录，当日成交总额高达惊人的350.19亿元，总成交笔数1.71亿，累计产生物流包裹数1.67亿个。这一数据相当于中国日均社会零售总额的5成。电子商务正以排山倒海之势强烈冲击着传统商业。

中国电商的发展已经进入规模性和调整发展的阶段，仅以历年“双11”为例，其成交额都明显呈现几何级数增长态势，2009年，淘宝在11月11日发起“品牌商品五折”活动，当天销售额达1亿元;2010年，11月11日当天的促销活动，淘宝总销售额增至9.36亿元;2011年，这一数字再度被刷新，成交额疯狂飙升至52亿元;2012年，实现191亿元成交额，仅天猫就达成了132亿元;到2013年，这一数据更是达到了不可思议的350.19亿元。这一成绩刷新了全球网购节日的纪录，全球零售行业皆为之震惊。

数据显示，2013年中国电子商务市场交易规模9.9万亿元，同比增长21.3%。2013年电子商务市场细分行业结构中，中小企业B2B电子商务占比51.7%，规模以上B2B占26.2%，B2B电子商务合计占77.9%;网络购物交易规模市场份额达到18.6%;在线旅游交易规模占比为2.3%，O2O占比1.2%。预计到2017年，电子商务市场规模将达21.6万亿元。

有专家指出，经过几年的爆发式增长，中国电商将呈现平稳发展态势，预计未来3—4年内，中小企业B2B电子商务运营商将在平台交易、增值服务、平台大数据等领域继续深化发展，B2B市场平稳发展;预计2017年B2B规模将达到12.4万亿元，实现复合增长率25%;但一些细分领域如O2O及移动网购将继续保持旺盛发展的增长态势。尤其如以扫码/声波支付为主的反向O2O刚刚兴起，基数较小，随着扫码、声波技术的成熟，预计未来反向O2O市场预计规模超过千亿元。

据悉，安宁对电商的发展制定了明确的目标，预计至“十二五”末，安宁将基本建立健全全区电子商务支撑体系，培育有较强影响力的专业行业门户网站和电子、移动商务第三方交易平台2个以上。

这一目标与国家关于“十二五”电商的发展步伐相吻合。在我国制定的规划中指出，“十二五”期间，电子商务将作为国家战略新兴产业的重要组成部分和新一代信息技术的分支，有望成为下一阶段信息化建设的重心。这预示着在优势资源的支持下，预计未来电子商务在GDP中的贡献率会大幅提高。

安宁区委、区政府表示，将抢抓兰州市开展“电子商务发展年”活动的机遇，加大招商引资力度，积极引进北京网库互通信息技术有限公司、深圳华企合强移动互联有限公司等一批电子商务企业入驻安宁，并做好入驻企业在安宁区选址工作;协调兰州之星、西城药业、康桥国际、众友药业等8家企业向苏宁云商申请入驻工作;培育商贸企业加大信息化建设，通过强化网上交易，扩大销售;做好电子商务人才的引进和培训工作。

发展载体充足 安宁发展电商优势多多

电子商务已经成为目前拉动内需市场的主要驱动力和拉动消费经济增长的新引擎;另一方面也说明电子商务对传统商业正在造成巨大的冲击，因为商业市场是个零合市场，网购交易的增长量与增长率必然会带来线下市场相应的减少量与下降率。

就隐性资源而言，安宁的优势还是很明显地摆在那里，大片待利用的土地，完善的交通、电力、场地等硬件设施，兰州北编组站就在区内，而围绕北编组站兴起了兰州规模的物流园、仓储基地及货运公司，离机场近的区位优势，使得利用中川中心货运站极为便利，新型材料、石化产业园区等实体经济的兴起，使安宁有了充足的发展载体。可以说，安宁仍是一片可以持续开发的土地。这便是它今后的发展优势，也是它借以发展电商的关键因素。

历年来，安宁的发展总是落后于相邻的其他三区，这自然与它的定位不无关系。电商的崛起，给了安宁一次的机遇。这次机遇的优势便是不需依靠省、市等其他部门的政策倾斜，完全靠自身的力量便可实施。而可喜的是安宁已经敏锐地抓住了此次机遇。《安宁区加快电子商务产业发展的实施意见》的出台，便是这种现象的充分体现。

淘宝“双11”期间的精彩表演让人们看到了电子商务惊人的增长历程和强大的营销渠道，电子商务作为现代服务业中的重要产业，有“朝阳产业、绿色产业”之称，具有“三高”、“三新”的特点。“三高”即高人力资本含量、高技术含量和高附加价值;“三新”是指新技术、新业态、新方式。电子商务产业作为新兴产业具有市场全球化、交易连续化、成本低廉化、资源集约化等优势。人流、物流、资金流、信息流“四流合一”是对电子商务核心价值链的概括。电子商务跨越空间，节省时间的低成本销售模式，完全切合于未来的消费主力，即80后、90后，甚至是2000后，他们自然没有耐心进商场细心地选购比较鉴别，电商提供的服务营销、知识营销、情感营销、教育营销、差异化营销、直销、网络营销方式，给这些没有时间逛街，但喜欢追逐新鲜事物的新新群体一种恰当的服务，完全满足他们的消费方式和观念。

安宁发展电商优势异常明显，在政策方面，安宁明确提出支持企业尤其是中小企业电子商务的发展，在宏观层面上也给予了积极支持，并为电商创造了有利的发展环境。在消费资源上，作为教育学区，安宁的消费资源可谓得天独厚，对于年龄及观念有着明显优势的大学生来说，他们往往是一种潮流及时尚的者和创造者，网电正成为一种潮流，与这些学子们的身体力行不无关系。电子商务本身是人才资源的竞争，安宁在这方面的优势尤为得天独厚，高等院校的汇集，为电商的后续发展提供着源源不断的人才资源，也为电商的技术发展提供了必要的保证。

目前，安宁电子商务产业园区已有中国玫瑰、中国花椒、中国当归、中国虫草、中国百合、中国焊丝、中国磁力泵等15家单品网站企业有意入驻。安宁电商发展势头十分强劲。

建立完善电商模式 确保电商基地品牌优势

电子商务对传统商业正在造成巨大的冲击，有人指出，这种冲击不仅已经显而易见，并且将是持续而长久的。一组零售百货业因受到电子商务的冲击而陷入低迷的数据也佐证了这一状况，截至2013年12月底，中国网络零售市场交易规模达18851亿元，较2012年13205亿元同比增长42.8%，占到社会消费品零售额的8.04%;2012年较前一年增长64.7%。中国电子商务研究中心预计，今年网络零售市场规模有望达到27861亿元。而受到电商的冲击，2013年全国百家重点大型零售企业零售额同比增长8.9%，增速较上年放缓1.9个百分点;2012年中国大型零售企业增速降至10%以下，而2011年的增速是20%，这一增速已经连续两年下滑,为2005年以来低。另据全国商业信息中心的统计，今年1月，全国50家重点大型零售企业零售额同比下降12%。

电子商务引发的这场商业革命必将强烈地撞击传统商业概念和模式，它的持续发展将对传统商业的营销理念、管理模式、价格体系、经营方式、物流配送、政策法规等各个方面都带来巨大的影响，使传统商业面临一场全面的挑战。更有专家指出，传统商业将在电商的冲击下彻底沦落。

业内人士表示，安宁选择大力发展电商产业的时机及步伐极为正确，目前电商的发展路径已经十分明确，伴随网购市场的日益规范和越来越多人的加入，电商企业在一二线城市发展稳定后已经逐渐向三四线城市延伸，而随着智能手机的迅速普及和日益完善，移动购物的发展势头更为明显，购物已经完全实现了可以随时随地进行的大众行为。

电子商务自然也有其急需大力完善的地方，安宁在今后的发展中应该专注于这些弱点的攻关，建立完善的电商模式。

电商的弱点便是缺乏体验式购物的机会，它无法像实体店铺那样给顾客提供亲身体验和见证的机会，有专家认为电商可以在一些核心城市选择建立体验店的模式来改进这一弊端;体验店不需很大，但品种一定要齐全;这一方面可以拉近商户与顾客之间的距离，也可以有效解决图片失真所带来的分歧。对于部分电商存在的诸如将8G优盘改造成为标注320G移动硬盘之类的欺诈行为，以及无序价格战、网络售假、网络传销等“乱象”，监管部分必须动真格从严干预，发现一起到位地处理一起，保护整个区内电商产业的信誉。而相关部门必须进一步完善网络交易、物流配送、技术保障等与之相关的各个领域的应用政策、管理制度和标准规范。尤其在物流配送方面，健全电子商务配送系列保障措施，创新电子商务快递服务机制，彻底解决物流体系不健全，物流配送不合理，物流成本高等都成为限制电子商务发展的因素。，还有加强相应的认证体系、解决技术不健全等问题，电子商务在整个园区的普及教育培训也需及时跟进，法律和广告方面的专家也应当行动起来，为安宁电商发展保驾护航。

就全市甚至全省范围看，电商零售额比重呈持续上升态势，安宁必须抓住这两年的关键时机，全力发展电商产业，使本区成为兰州甚至全国范围内具备一定规模和品牌优势的电商基地。

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