双十一顺丰速运将对电商快件实施全面5折优惠

10月18日消息，据宅急送电商总监王志达透露，顺丰速运将在双十一期间全面打响电商快递价格战，针对天猫、淘宝、聚划算等淘宝系电商平台的快件，实施全面5折优惠。

王志达还指出，顺丰此举是为了借双十一大促，与四通一达等电商快件“专业户”争夺市场。

对此，顺丰方面并未予以正面回应。而王志达则表示，该消息十分可靠，并且会很快对外公布。

顺丰此前在淘宝快件市场中表现不温不火，价格因素起到了主导作用。从价格上分析，一向以中高端快递形象示人的顺丰、宅急送等快递品牌，的确存在降价空间，但其主打的客户群多属“高富帅”，且并不以电商市场为主。相关数据显示，每逢淘宝大促顺丰均有参战，但在淘宝系的快件量中仅占4%，相反，申通圆通两家快递公司则要占据将近70%。

据亿邦动力网了解，目前天猫、淘宝上使用顺丰快递的主要集中在部分商品单价较高的卖家，这些卖家通常有能力消化顺丰快件的高价格。又或者买家多属于非价格敏感型人群，并对运送质量、安全有特殊要求。

业内人士认为，顺丰在双十一期间掏出5折的底牌，对淘宝卖家而言的确具有力。尤其是面对爆仓、送货迟缓等老问题上，顺丰的低价介入，可在一定程度上缓解卖家的发货烦恼，从而借机在四通一达手中“走”大批客户。

“但顺丰不会将5折持续下去，因为这样做不仅会折损品牌价值，也会让其陷入价格战的泥沼。”某上海快递公司人士称，虽然降价会很有竞争力，但“四通一达”等快递企业以价换量的做法，已经让快递价格已经降至谷底，缺乏下调的空间。而随着人力、土地、燃油成本的日益上扬，价格战根本无法持久。

另一方面，降价策略的背后实则是一种降低市场效率的行为。以顺丰此前推出的“顺丰特惠”为例，虽然与顺丰标准快件相比首重价格优惠了4-6元、续重价格低至5-7折，但由于选择陆运，在配送速度上比顺丰标准快递慢以上。

不过，对于刚刚拿到首轮外部融资的顺丰而言，如果能够借双十一之势，顺利杀入淘宝快件市场，则会进一步稳固其市场地位。未来阶段，面对“菜鸟”智能物流网络的兴起，也会起到一定的牵制作用。

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