大件物流能否左右电商618大格局？

　　2014年被行业称为“农村电商元年”，“进村刷墙”、“上山下乡”搞群众建设成为2014年电商动态中频频出现的关键词。经过2014年下半年以来的“跑马圈地”，今年618年中大促，有望成为电商们检验农村战略的“试验田”。

　　从目前来看，除阿里、京东等电商企业参与618农村电商大促外，海尔、美的、海信、TCL等11家家电企业也纷纷通过入驻农村淘宝的方式进军农村市场。既有政策东风，又有群众需求，2015年注定将成为农村电商的“井喷之年”。

　　根据之前的调查数据，大家电是目前农村淘宝销售占比的一级类目。在售出的大家电中，销量的是洗衣机，是平板电视，热水器则占据了第三位，冰箱、冰柜、空调也是村民们喜爱的家电。在采购数量上，部分地区还出现了家电批量购买的情况。

　　，我们也应当看到，现在大家电的配送服务与农村电商处于一种相互掣肘的状态。电商企业一方面是面对农村市场对家电品类的巨大需求，另一方面则是受制于物流服务农村网购商品难以下沉。换句话来说，左右今年618战局的关键因素是大件物流。

　　大家电区别于小件产品，它的配送需要对应着“大车运输”，也就是大件物流，在我国物流成本相对欧美国家高企的背景下，电商企业由小件物流拓展大件物流非常难，这也成为农村电商发展的主要制约因素，大件物流搞不好，电商企业进军农村简直寸步难行。

　　对此，已经认识到这一点的农村淘宝负责人余向海介绍，天猫大家电热销的背后除了农民刚性需求，主要的是物流基础的完善。为了推动农村电商，阿里巴巴携手日日顺，在全国串成一张家电及大件商品的仓储、物流、配送、安装一体的服务网络。

　　据了解，目前能实现“进村入户”的物流配送企业主要有两家，一是以小件快递为主的中国邮政，另一个就是以大件见长的日日顺。对于618各大电商平台推进家电下乡的战略来说，日日顺物流大家电配送能力显得更有现实意义。

　　相关数据显示，日日顺物流目前拥有9个发运基地，98个物流配送中心，并在全国2800多个县建立了物流配送站和17000多家服务商网点。真正做到了“销售到村，送货到门，服务到户”，成为国内能够实现进村入户、送装一体的大件物流配送体系。

　　日日顺物流强大的配送能力源于模式的性，通过搭建开放的社会化平台，日日顺物流目前已经吸引了9万辆“车小微”加入，这种“自进入、自抢单、自交互、自优化”的服务机制，确保用户无论身处何时何地，都能享受本地下单、异地送货的配送体验，更为重要的是，日日顺物流独有的用户考核的机制，可以为电商累积广泛的用户资源。

　　对此，相关行业专家分析认为，今年618主战场在农村，农村业绩看大家电。要想在这场争夺战中获胜，电商企业就必须抓住大件物流这一核心要素。从这个角度来看，今年的618说到底其实是一场物流之战，谁能掌握大件物流配送，谁就能掌握主导权。而作为国内能够实现进村入户、送装一体的大件物流配送体系，日日顺物流将成为左右战局的关键。

作者日日顺