“菜鸟”绝非菜鸟，德邦为什么叫德邦？

品牌名称的背后，物流行业里企业一般都是怎么取名的?

1、寓意类

1996年，崔维星正式涉足货运领域，在广东创办了「崔氏货运公司」。1998年，公司承包了中国南方航空公司老干部客货运处(简称「南航老干」)。2000年，随着业务不断扩展，公司开始打造自己的品牌，于是在内部举行了一次公司征名。

当时有一个员工投稿，建议取名「德邦」。现任德邦快递董事长兼总裁的崔维星，很喜欢这个名字，原因据说有三一是，国际上很多大公司都叫「邦」，如联邦、杜邦;二是，从汉语发音上「德邦」属于音，读起来郎朗上口且很有气势;三是，可以寓意为德邦人是一群讲诚信、讲品德的人。

于是，广州市德邦物流服务有限公司注册成立，「德邦」标志也在那一年正式启用。

「三人为众，众志成城。」根据以人为本的理念，三志物流现任董事长余嵩在2003年提出将公司命名为「三志物流」。那时公司的规模并不大，大家都觉得这个名字很鼓舞人心。而当时备选的还有「众力」，但经过讨论，终注册了「三志」。

2008年，三志物流在南昌市组织了公司次年会。致辞中，余嵩提到，公司之所以快速发展是得益于分配模式，大部分线路管理人员都有线路的股份，「大家既是员工也是老板，也就是说公司是大家的公司，我们以后要持续这种模式并复制下去，将来要做成大公司。」

之后公司便根据这段演讲整理出了「做成大公司，做成大家的公司」这一口号，「三志」沿用至今。在这样的理念之下，发展到现在，三志物流已经有了400多位股东。

为自己的品牌名称赋予一定的意义或期许，这种期许会逐渐转变为一种企业文化，伴随着企业一起成长。

2、地名类

1992年，浙江省在册的个体工商户达153.2万之多，这些个体工商户大多从事外贸业务。为了货物顺利出关，报关单在天就要送到上海，但当时的邮政速递至少需要三天时间。

1993年，同在杭州打工的聂腾飞和詹际盛发现了这个商机帮外贸公司把出关单在天送往上海。于是两人辞职，在杭州创办了公司。依靠每单收费和两地之间火车票的差价，两人年就赚了近2万元。因为业务常常需要跑上海，所以公司定名为「申通快递」。

「申」是上海市的别称，取名「申通」表示其主要业务范围，但发展到今天，申通的业务范围早已超出了上海。这是物流企业取名的另一种方法，一些物流公司服务范围往往集中在某一个区域，取当地的地名来作为品牌名称，例如辽西物流、深圳吴越等，体现当地的文化特色与传统。

3、动物类

菜鸟网络，「笨鸟先飞，飞了半天还是笨鸟，而菜鸟还有机会变成好鸟。」在2016年的一次演讲中，马云提到自己开始做互联网时，有人说他是一只菜鸟，但他们这批菜鸟今天变成了不一样的鸟，「我们取这个名字不断提醒自己，我们要对社会有敬畏之心，对未来有敬畏之心，我们希望自己成为一只勤奋、努力、不断学习、对未来有敬畏、对昨天有感恩的鸟。」

今天，很少有人会把这只「菜鸟」视为一只菜鸟。

动物作为企业品牌名称，品牌内涵可以与动物形象相关联，也更容易被消费者记住。除菜鸟外，河南黑豹、云鸟等都用了动物形象，而留给消费者的印象则是速度与轻巧，这也正是物流人一直以来所追求的。

4、速度类

物流是一个注重效率的行业，大部分品牌名称都会表达「快」的意思。

壹米滴答，这个在物流行业中略显文艺的品牌名称，萌芽于2015年3月，同年10月11日在西安正式进行品牌发布。「壹米」象征短的空间距离，「滴答」代表小的时间刻度;「让每一米、每一秒都更有效率」，这是壹米滴答对物流核心价值的诠释。

，快递企业取名往往会注重速度的表达，「顺丰」谐音「顺风」，快捷、优速、如风达等等都在表达一个字「快」。

对于一家企业来说，一个有辨识度的品牌名称更容易传播，也更容易被消费者记住，物流行业更是如此。根据不完全统计，目前国内在册的物流公司在70-80万家之间，想要在这样庞大的数量中更容易被记住，品牌名称就显得至关重要。无论当初取名时是出于什么样的考虑，经过数年发展之后，品牌名称也终会融入到企业之中，成为企业文化不可分离的一部分。到，它往往代表的是一种文化和象征。

本文转自运联传媒，并不代表中国物通网()观点，如有侵权可联系删除。更多有关优质物流公司、线路推荐，发货技巧知识等资讯，欢迎搜索关注“物流视界”(lsj56)微信公众号。

作者李海涛