物流世界里的动物王国

　　每个企业都有自己的企业图腾，有的是动物，有的是植物……它们代表的都是企业的精神与文化。您的公司呢？选择的是什么图腾？今天，小编和您一起看看物流世界里的动物王国。

　　图腾，就是原始时代的人们把某种动物，植物或无生物当作自己的亲属，祖先或保护神。相信它们不仅不会伤害自己，而且还能保护自己，并且能获得它们超人的力量，勇气和技能。

　　现代意义上，企业图腾，是企业希望借助一种动物、植物、人物或其他物件来标志或者象征企业的特性，来比喻企业的文化，反映了企业希望建立自己的精神追求和价值观念的美好愿望。在企业文化建设过程中，企业提出的所谓图腾与其说是一种信仰不如说是一种借喻；与其说是为了精神的崇拜，不如说是为了文化的宣贯。企业图腾的信仰意义已经淡化。

　　企业文化往往是一种价值观和理念，难以用明确的、严谨的语言来表述，而用形象的动物等象征和借喻，反而更能接近企业所要表达的意思。所以，很多企业喜欢选取动物作为企业名称、 LOGO或品牌名称，是将动物的特性、品质和精神融入到企业的文化中，既有形，又有神，神形兼备，具有很强的象征意义。物流企业也不例外。在物流相关企业的大家族，有个神奇的动物王国。

　　文化分为内在精神和外在形象，图腾背后一般有内在精神，比如“狼”文化象征的是敏锐、不屈不挠、群体合作等。一般都是有了精神再去寻找象征性的图腾，而不是有了图腾再去找其精神。图腾就是企业精神的外在表现形式，图腾不能等同于精神，有精神的企业不见得有图腾，有图腾的公司一般都有精神。

　　此外，图腾的选择一般分两类，一类是肉食动物，凶猛、残忍、好斗；一类是草食动物，温顺、宽容、服从。从另一角度看，一类是独居动物，个体、游荡、独立；另一类是群居动物，团队、稳定、合作。

　　安全、速度、忠诚、信任、善良、友好、重情、坚强、毅力、奋斗、威严、敏捷、飘逸、勇猛、活力、奔放……是物流企业最多的文化精神认同。而且，儒家思想是中国影响最大的流派，是中国传统文化中的主流思想，儒家文化强调仁、义、礼、智、信、忠、孝、廉，其精髓主要在仁、礼和中庸三个方面，一直绵延至今。因此，物流企业通常选取温顺型、宠物型或草食性的动物比较多，在物流世界里的动物王国，就有了两大家族，分别是“马族”和“鸟族”，能很好地表现企业的这种精神。

　　★马族：马从远古的沙场中驰骋而来，带着热情，带着希望，用自己的精神魅力引导着人们。几千年来，奋斗不息，从人类的助手幻化为人类的朋友，又上升为人类的信仰、精神灯塔。穿越历史长河，经过时间岁月洗礼，与人类同甘共苦，流动成一种精神。这种精神甚至升华为一种民族精神——中华民族自强不息，奋斗进取，力争上游的民族精神。

　　★鸟族：鸟也是有一定象征意义的对象物，它的象征内涵是经过长期积淀的。鸟的高飞远举象征着企业的功业追求；鸟的灵巧、速度也符合物流企业的追求。

　　不过，形象出众，德才兼备的动物也就几种，被人捷足先登了，想独树一帜都难。这虽然不像域名、商标，人家注册了你就不能再用，但那些好形象被人领走了，叫响了，你再去用也还真没意思。造个新词容易，造个新动物就难了。

　　文化是一种力量，无影无形却坚定持久，无声无息却直入人心，无论承认不承认，这种力量时时刻刻都存在着。从企业文化建设的角度来看，用动物的特征和行为来概括企业文化，深入浅出，易于理解，把企业界当成动物园，也是停留在寓言启蒙阶段，有助于员工和社会理解企业文化，但要形成对企业管理和竞争能力更为理性的认知，依靠某种动物来寓意企业，警示员工，其功能和效果毕竟有限，还需要内外兼修，注重内在精神的长期塑造和培育。