消费降级？报告称中国个人奢侈品市场仍将持续

新闻快递北京9月27日电 （记者章斐然）在榨菜销售量上升引出“消费降级”讨论的，有研究报告指出，中国个人奢侈品消费市场仍呈现持续增长趋势，且中国消费者有望于2024年贡献全球奢侈品市场40%的销售，带动全球市场75%的增长。

近日，波士顿咨询（BCG）和腾讯公司联合发布的《中国奢侈品市场消费者数字行为报告》预测，到2024年，中国个人奢侈品市场年均复合增长率有望达到6%，全球零售额占比有望从32%提升至40%。

报告撰写人之一、BCG全球合伙人兼董事总经理王佳茜在回答新闻快递记者提问时指出，这一判断主要基于两点一是中国奢侈品消费已从礼品驱动转为个人消费驱动；二是中国的富裕阶层人口基数不高，随着这一阶层人口增加和年轻消费群体的成长，奢侈品消费人群将持续增加。

报告基于180万消费者的大数据挖掘和2620位消费者的问卷调研还指出，中国奢侈品市场呈现出千禧一代消费者崛起、消费路径高度数字化和碎片化等六大特征。

报告称，新一代奢侈品消费的主力军非常年轻，约58%是18-30岁的年轻人，受教育程度集中在本科及以上学历，女性消费者比例达71%。超过50%的消费者生活在中国前15大城市以外，分布于二线、三线及更低线城市。他们深受数字化影响，全天候从手机上获得信息。奢侈品消费路径呈现高度数字化、碎片化的状态。千禧一代发现心仪奢侈品、搜集信息、购物、支付和交付的方式以及售后活动越来越多样化，他们通过各类社交媒体和网上平台获取信息，购物也不再限于实体店。

王佳茜表示“随着这一趋势发展，奢侈品的消费者争夺之战将从线下向线上快速转移，五年之内进入奢侈品数字化2.0时代，线上线下紧密结合。”

工银国际《消费升级 VS 消费降级破解迷思》的报告亦指出，榨菜销量的上升一度被认为是消费降级的明证。，这一定义忽视了中国社会阶层和居民需求的多样性。从时间来看，优质品和劣质品的需求上升可能出现。例如，2018年上半年，在榨菜、二锅头销量大涨的，高档白酒、豪华车型的销售增速却分别跑赢了低档白酒、普通轿车。即使是同一人群，也可能在不同领域形成“低档消费+高档消费”的搭配。例如，“吃榨菜+背 LV+出国穷游”的组合，在现实中并不鲜见。