“挖坑放水”不是温泉旅游

　　新年伊始，一场行业盛会聚焦中国温泉旅游。在“2018温泉大会”上，业内人士指出，中国温泉旅游市场已经到了一个有爆发性增长可能性的时代。作为冬季旅游的主要产品，温泉旅游一直备受业界“器重”。诸多温泉旅游企业摩拳擦掌，希望温泉旅游能像冰雪旅游一样，成为冬季旅游的“拳头”产品，在冷季节里“热”起来。

　　据中国旅游协会温泉旅游分会副秘书长赵永明介绍，目前国内从事温泉旅游的企业约3000家，但真正具备一定规模和实力的温泉企业仅1000家左右。，目前我国温泉旅游存在盲目开发、设计理念陈旧、产业雷同化等现象，导致温泉企业经营状况普遍不尽如人意，更有甚者，短短几年便关门大吉。显然，要让中国温泉旅游真正“火”起来，还有很长一段路要走。

　　中国的温泉文化由来已久，轩辕黄帝在黄山脚下沐浴温泉七七四十九日羽化升天，大概是关于温泉最早的传说。，现代意义上的温泉产业不过20年发展历程。不可否认，弱冠之年的中国温泉产业仍处在发展初期，如何利用好中国的温泉资源，让温泉产业走上一条健康可持续的发展道路，最终向世界知名温泉旅游品牌看齐，首要任务就是摒弃“挖个坑放点水就是温泉”的粗放式发展理念，在产品精细式开发、温泉文化挖掘上下功夫。

　　温泉旅游有着明显的淡旺季之分。美团旅行近日发布的《2017年温泉游报告》指出，温泉游一般从12月开始进入旺季，持续到次年2月结束，峰值出现在农历新年当月。有数据显示，温泉旅游项目淡旺季收入之差可达10倍左右。要改变淡季时温泉项目门可罗雀的现状，延伸温泉旅游产业链，跨界发展，实行“温泉+”已成为业界共识。如何跨界融合值得细细研究。有业界专家指出，目前，我国“温泉+”项目仍多集中于休闲娱乐体验，难以成为大众刚性需求，未来应积极探索差异化发展道路，例如温泉体育、温泉社交、温泉养生、温泉养老、温泉地产，甚至是温泉富民等新业态新产品。

　　，互联网时代，科技也为温泉旅游发展提供了更多可能。不久前，一个名叫思泊润的平台上线，整合了国内数百家优质温泉项目，助其营销并延伸业态，让中国的温泉产业变得“智慧”起来。

　　最关键的是要做出每个温泉的特色。邻国日本的温泉旅游在国际上享有盛名，每年都有各国游客为了泡温泉专程前往日本。日本温泉旅游的一大魅力就是其独特的温泉文化。在一本名为《去日本泡温泉》的旅游指南里，作者郡司勇介绍了日本的温泉文化，指出每个地区、每处温泉、每家温泉旅馆都各有讲究。可以说，温泉文化在很大程度上决定了温泉旅游开发的差异程度，也是温泉旅游项目的重要“卖点”。传承、汲取地方文化，为温泉旅游打上各自鲜明的“标签”，才能够增强温泉旅游产品的消费忠诚度。辽宁盘锦的温泉+冬捕正是温泉文化挖掘的积极尝试，原本“各自为政”的旅游产品，一经结合，烙上鲜明的地方特色，焕发出别样的魅力。