张卫斌：《非诚勿扰》更名，不看广告看疗效

 

　　将江苏卫视告上法庭的，是浙江温州一位名叫金阿欢的小伙。2009年，阿金欢参照《非诚勿扰》海报字样，采用繁体写法，向国家工商行政管理总局商标局申请注册“非诚勿扰”商标，2010年9月被正式核准注册。江苏卫视《非诚勿扰》节目与阿金欢取得的同名商标撞了车，深圳中院二审判决，江苏省广播电视总台立即停止侵害金阿欢第7199523号“非诚勿扰”注册商标行为，立即停止使用《非诚勿扰》栏目名称。法院的这一判决，对江苏卫视来说虽说有些意外，但也不必过于担心《非诚勿扰》更名影响收视率。，军事快递,娱乐快递,易术星座,快递，快递，电视快递，

 

　　作为一档收视率较高的电视相亲类节目，《非诚勿扰》屡获各类大奖，是电视类节目的成功典范，也是江苏卫视宝贵的无形资产。正因为如此，深圳中院二审判决后，江苏卫视开始似乎有些想不通，并在《非诚勿扰》在预告中坚称“不改名称，不变精彩”。然而，江苏卫视此举绝非理性选择，遭到了舆论的批评。现在，江苏卫视决定暂时将《非诚勿扰》更名为《缘来非诚勿扰》，体现了对法律的尊重，无疑会赢得更多的掌声。

 

　　更名并不是一件可怕的事，有时候可能恰恰是重大利好。近年来，不少高校纷纷更名，由此带来的社会效益、经济效益不言而喻。期刊更名也不乏成功先例。原第四军医大学学报是一本发行量非常小的期刊，更名为《医学争鸣》后，以焕然一新的封面设计，靓丽一新的栏目设置，独到创新的内容设定，成功打造出全新的期刊品牌，成为医学期刊中的佼佼者。甘肃人民出版社创办于上世纪80年代初期的《读者文摘》，在处理与美国《读者文摘》的版权纠纷过程中，主动作出放弃原名称，向广大读者征集新刊名的决定，并于1993年7月启用新刊名《读者》。事实证明，放弃原刊名的《读者》，在纸媒普遍不景气的大环境下，依然能够一枝独秀，赢得广大读者的追捧和热爱。

 

　　电视节目更名更是无伤大雅。电视节目的名称和一般商品、单位、道路的更名有很大的区别。商品更名后，需要重新做营销才能打开市场；道路更名、单位更名会让人找不着北。电视节目的更名，只要不改变节目的播出时间，并不会不影响观众届时收看。

 

　　药品质量好不不好，“不看广告看疗效”。电视节目能否赢得观众，有一个已经深入人心的名称当然更好，但主要还是看节目的水准。观众不是冲着电视节目的名称去看《非诚勿扰》的，而是冲着它卓尔不群的品位，不断创新的内容与形式，以及、嘉宾的机智幽默，去收看这档节目的。如今，电视相亲类节目并不少，但论其影响力，大都无法与江苏卫视《非诚勿扰》相抗衡，有些电视相亲类节目很少有人问津。

 

　　总之，江苏卫视也不必过于在意《非诚勿扰》名称的更改，而应该把更名视为一次提高栏目品牌美誉度、影响力的绝佳机遇。把着力点更多的放在节目的内容与形式的创新上，让《非诚勿扰》凤凰涅槃，飞得更高。