加速布局进口内容生态，天猫国际计划5年孵化

　　在连续两年超额完成阿里大进口阶段性目标，天猫国际又着手布局进口内容生态，加码推进5年2000亿美元进口。

　　11月7日，天猫国际在杭州举办的全球“网紫大道”盛典上宣布升级进口内容生态未来5年孵化扶持10000名全球“网紫”。“网紫大道”汇聚了能发掘全球好货，具备进口消费引领力与国际影响力的、达人和网红，为中国消费者发现全球好货，共创进口新生活方式。

（天猫进出口事业群总裁刘鹏宣布5年孵化万名网紫）

　　盛典当天，大批明星加入“网紫”阵营。超模米兰达可儿、新生代演员成毅与天猫国际签约成为“网紫”。双11期间，全球当红歌星霉霉（泰勒斯威夫特）、湖人队传奇球星“魔术师”约翰逊则分别与薇娅和代王在直播间连线，为自己的店铺带货，冲刺天猫双11第二波。

　　在国内拥有无数拥趸的当红歌星霉霉今年双11前赶来天猫国际，为中国消费者带来其个人专属及新专辑周边的20款商品，其中11款为全球独家首发新品，吸引了超10万人排队抽签，开售10分钟即破百万。

　　此前入驻天猫国际的“网紫”也已在双11赚的盆满钵满。歌坛天后蕾哈娜个人品牌Fenty Beauty去年9月入驻，第一年就迈入成交“亿元俱乐部”。为参战双11，蕾哈娜不仅备货1亿多，还在双11预售期，亲自上阵天猫国际直播间，进行了她的第一次直播，其中一款全球首发的新品高光粉饼，就吸引了200多万人加购。

　　在去年首届“网紫大道”入驻的国际当红明星金卡戴珊通过和薇娅直播互动，让她的个人香氛品牌KKW在天猫国际上一分钟就售罄。

　　《2020红人电商观察报告》指出，直播电商引领了进口新消费形态，对消费者引流作用明显。全球的明星、达人、网红开始向中国聚集。为此，天猫国际首创“网紫大道”，通过入驻开店+内容直播模式输出平台进口供应链能力，为全球“网紫”出道创造土壤自带品牌的明星可以入驻平台开设海外旗舰店，明星、达人、网红们还能与品牌深度合作，通过社交和直播平台带货。

　　《报告》显示，从去年启动“网紫大道”项目后，加入天猫国际带货的“网紫”数量超过6000个，总计为50个国家、4000多个进口品牌“代言”。仅仅第三季度，进口商品直播带货销售额同比增长300%，加速了海外品牌在中国的成长。