艾瑞：体育明星成社交媒体新顶流，双向互动完

　　分享本届奥运于8月8日正式在日本闭幕，虽然经历波折，但依然在疫情的巨大压力下给大家带来了一场人类文明的盛宴。为防控疫情，奥运限制了线下观众及其他参与人数，和以往奥运相比，今年缺乏来自一线的专访内容，在一定程度上限制了广大观众的奥运参与感，但在本届奥运中，社交媒体不仅是信息传播的重要途径，也为用户提供了深度参与奥运的新方式，给本次奥运带来了新的传播和互动玩法。

　　如今用户在观看体育内容时，更加注重互动感和新鲜感，而社交媒体因其大流量、强互动、易传播等特征，能够很好的满足用户的社交需求，也能够进一步推升赛事讨论热度，这也使社交媒体成为奥运传播过程中的重要链接点。根据艾瑞数据监测，奥运开始后三周内，APP的周日均独立设备数相较前三周增幅达15%，体现出奥运为社交媒体注入了新流量势能，也迎来了新流量高度。

　　微博作为国内头部的社交媒体平台，依托运动员的分享和广大用户自发形成的强互动氛围，完成了一场奥运粉丝从传统媒体向社交媒体的大迁移，并展现了“体育新顶流”的巨大价值，过去观众更多是基于“资讯的传播”来了解奥运，但对于本届奥运来说，观众在微博上完成了“奥运文化”的交流与互动，收获了从“单向接收”到“双向互动”的新奥运体验，这也充分凸显出了社交媒体在体育产业上的巨大媒体价值。

　　奥运明星在微博，社会化传播加速体育文化出圈

　　本届奥运，诸多运动员如杨倩、马龙、许昕、汪顺、杨舒予、苏炳添等都开设了微博账号，并和粉丝积极互动，共同分享奥运精彩时刻。通过微博观众看到了运动员们赛场上的“专业与冷静”，和赛场下的“呆萌与可爱”，运动员们在比赛之余，也为观众展现了更多元的奥运文化，今年因社交媒体的参与，让奥运开始真正成为一场融入全民生活中的体育盛宴。

　　截至8月8日，本届奥运会中国代表团432名参赛选手中，已有358人开通微博，其中28人粉丝总量已超过百万。微博也将投入上亿资源，用于推动品牌主与运动员对接，从代言和IP项目合作等多种维度为运动员提升全方位影响力。奥运期间，通过微博平台，我们可以看到观众们关心的不仅是成绩，还有运动员们的个人魅力，相比以往，在本届奥运年轻运动员们能够以更加轻松活泼的状态参与话题讨论和微博互动，如运动员和娱乐明星互诉喜爱，观众的暖心评价，微博平台掀起了一场全民体育大追星。奥运明星们以更多意想不到的方式不断在微博上引爆热点，如马龙面部发力的表情包、杨倩的反差萌、游泳队的神仙颜值等。自开赛以来，运动员们共发布2472条微博，互动总量约为1.51亿，粉丝量增加超过7128万，热搜日均130个。

　　多产品协同，创新互动玩法，提供深度奥运体验空间

　　经过多年赛事活动的积累，微博在本次奥运活动中，一方面调动了多产品协同、多平台联动的奥运媒体矩阵，既通过微博、新浪新闻App、新浪体育App等多产品线，为观众提供便利和及时的奥运资讯阅读体验，还联动权威媒体，与新华社达成战略合作，实时播报东京奥运，满足用户严肃新闻与社会热点的双重资讯需求；另一方面微博创新互动玩法，打造深度奥运体验空间，在互动玩法上，微博推出了包括“奥运超话、直播连麦、IP节目、线上闯关”等奥运专属活动，微博还携手新老奥运冠军、体育明星、以及媒体、娱乐、财经等各界大V等，共同参与互动玩法，为观众提供全方位观赛和深度互动体验。

　　全民参与共创热点话题，集体式奥运情绪大爆发

　　自奥运开始，奥运有关话题就长居热搜榜，“开幕式有趣热搜盘点、首金日触达用户数大爆发、官媒互动玩转谐音梗”等都成功加速奥运文化出圈，在这个特殊的夏季里，通过微博，观众展开了一场集体式奥运情绪大爆发。

　　用户累计发布3.83亿条奥运讨论微博，互动量累计超过了15.33亿次，相关话题阅读量超过了4252亿。本届奥运会期间共诞生了3462个热搜。

　　这场奥运为处在疫情阴霾中的人们，带来了一场久违的情绪出口。奥运开幕式当晚，就有64个开幕式话题登上热搜，开幕式相关话题总阅读量达14.5亿，观众们充分表达了对奥运的期待，展现了作为人类命运共同体的团结和勇气。随后#YYDS的谐音就是杨杨得胜#、#莎气藤藤#、#伊脸茫然#等谐音梗也陆续引发观众大讨论，可以看到互联网文化正在助力传播正能量，在民族自信的当下，观众对于暖心正能量的文化需求也将会更加旺盛。

　　社交媒体把握全民共创与话题共振的新传播思路，助力全民健康事业发展

　　本届奥运期间，可以看到社交媒体利用“运动员发文生产内容素材、粉丝互动创造新热点、热门话题引发更广泛传播”这三重传播机制，有效积累多圈层、泛体育用户，聚集高价值行业核心资源，加速营造平台的泛体育文化交流互动氛围，完成粉丝迁移后的互动生态搭建；运动员也在这过程中积聚了大量粉丝，并通过持续性互动和内容再创作，形成多层次传播，增加行业影响力，引导社会正能量传播，这一过程充分体现了体育赛事利用社交媒体营造全民共创与话题共振的新传播思路。

　　社交媒体通过参与体育赛事传播，能够展现体育明星在传播社会正能量、文化价值主旋律等方面的巨大“粉丝价值”。未来在体育强国的大背景之下，社交媒体应当充分发挥流量入口作用，引导社会正能量，让流量向上向善，助力全民健康事业发展。基于现有产业基础，结合创新传播思路和新技术应用，把握更多体育产业流量入口，承载更多元的体育产业服务。社交媒体在重大事件传播中的重要作用，将能够助力发展体育经济，链接多方行业资源，成为体育经济的重要宣发和传播阵地。