抖音播放破102亿，《少年》在1500万次短视频创作

　　一首《少年》从抖音走红，席卷整个网络，成为2020开年最热的单曲。4月17日晚，这首的原唱，抖音音乐人梦然空降直播间和粉丝互动，并惊喜连麦杨坤。，直播中梦然还特意邀请了《少年》最初模板的制作者连线，感谢他让更多网友听到了这首歌。

　　在业内对这首单曲的创作、推广、传播做出诸多专业分析的，我们也不该忽略帮助这首歌火遍各大社交平台的关键力量——广大网友自发借助短视频对歌曲的二次创作。网友对歌曲的重新诠释所带来的持续影响，远远超出了梦然本人的想象。

　　直播连线视频模板制作者

　　4月17日晚8点，《少年》原唱梦然通过抖音直播和歌迷对话。她透露，最近一直在家里创作，新的作品《高飞》也即将和大家见面。

　　“今天是个特别的日子。”梦然对歌迷说“截止目前《少年》在抖音上投稿超过1500万次，全站播放累计达102亿次。这都是你们的功劳，感谢你们让更多人听到这首歌。”

　　直播一开始，在歌迷们的催促下，梦然通过抖音刚刚上线的直播间K歌功能，现场演唱了完整版《少年》。抖音这项新功能搭建了直播KTV模式，粉丝也可以根据屏幕显示的歌词，和主播一起K歌。一时间，直播间的留言像潮水一样涌进来，满屏点赞。

　　曾翻唱过《少年》的抖音达人野小马和梦然进行了直播连线。“还是听了原唱表演感觉震撼，换气好稳，跟录音室的没有区别。”野小马笑谈自己直播时，每天晚上都被粉丝点唱三四遍《少年》。

　　直播过程最惊喜的莫过于著名杨坤的突然连麦。当晚同一时间段，同样在直播的杨坤在直播间盛赞《少年》，在网友们热情的“牵线”下，两人顺利连麦。杨坤作为业界前辈关注到《少年》词曲皆出自梦然之手，连夸几句“特别好”，让后辈的梦然颇受鼓舞。，杨坤也表示在抖音看到了#我还是从前那个少年 的活动，梦然创作的这样一首怀旧励志的歌曲，给广大网友带来一个能够分享少年时光和回顾初心机会。英雄惜英雄，连麦末尾，杨坤对梦然送出祝福，两位热爱音乐的音乐人还对未来能有机会探讨音乐表示了期待。

　　“大家能从这首歌曲里寻找到共鸣，我还是挺开心的。我在生活中也会遇到一些问题和困难，我们都会被生活磨平棱角，内心最初的勇气和力量是指引我们前进最好的宝藏，”梦然说。

　　她透露，自己在创作《少年》这首歌时，生活中刚好遇到了困难，停下来思考应该用什么样的心态去面对未来。“我在思考很久以后发觉，最好的动力是我的初心、我的勇气、我少年时候的决心和赤诚。”于是她写下了这首《少年》，时刻告诉自己不变初心。

　　直播中还连线了另一位特别嘉宾——远在丽江的旅行博主钟大胖。钟大胖是抖音上最早《少年》视频模板的制作者。他说“最初就是觉得歌很好，想到人的少年和成年有很大的区别，所以做成一个新老照片对比的模板，突出这种变化。”

　　“感谢你！因为你在剪映上的模板，让更多的人听到了这首歌。”梦然和钟大胖约定了未来新歌的合作。

　　也正是在钟大胖等视频制作者的助推下，《少年》自上线抖音以来，掀起了全站创作的热潮。梦然说，可能自己无意中触动了“每个人少年时期最纯白、最纯粹的初心。”

　　《少年》短视频掀起站内创作热潮

　　在《少年》蹿红之前，梦然在音乐路上已走了8年。2012年，她发行了首支原创单曲《爱你爱我》。2013年，她曾凭借歌曲《没有你陪伴真的好孤单》占据各大音乐榜单榜首，这首歌成了她第一首广为人知的歌曲。

　　梦然6岁开始练习钢琴，初二考到了钢琴10级，高二就以出色的成绩考入沈阳音乐学院。梦然在直播中也说到，自己真正开始学习唱歌，是从大学开始的。

　　毕业之后，她开始靠驻唱赚取生活费，曾经一晚上连续唱三、四十首歌……以至于她的声带受损，不得不暂时转做幕后，经历了两年多的等待和恢复。多年来，梦然的音乐和创作始终没有间断。“我常常会因为做一首音乐不想睡觉也忘记吃饭，全心的陶醉在这个过程中。”她说。

　　梦然音乐生涯的转折点，来自于《少年》在抖音引发的全民创作狂欢。今年2月23日，梦然在抖音上发布了演唱《少年》的短视频，配文“这么多年没有改变的少年请举手”。粉丝留言“这歌太上头了”、“这歌抓住了成人的哀伤”。有人说，“预感此歌马上会出现于抖音各个视频，提前留个名。”

　　果然，梦然《少年》原声迅速激起了大家的创作热情。伴随着《少年》的歌声，短视频里出镜的下至几岁的孩童，上至白发老人，大家或展示青春，或缅怀过去，或展望未来。

　　随后，《少年-剪辑版》音频上线，网友引用音频进行的视频创作涵盖范围更加广泛有人用《少年》庆祝百岁的爷爷奶奶携手走过82年的金婚；有人用《少年》先给自己和刚刚出生的孩子；有人在病床上自拍，给自己鼓劲；有人用《少年》怀念逝去的科比，致敬偶像……大家创作中加入自己的解读，为《少年》做了更具象的诠释，也不断拓宽着《少年》的内涵。

　　大家创作的方式也花样频出，除了视频剪辑，还有动画、绘画等表现形式，更有不同风格的翻唱版本。据新音乐产业观察发现，张柏芝、黄晓明、曾志伟、任家萱等，都用《少年》做背景音乐，发布了自己少年时代的照片，带动了庞大的粉丝群体参与。

　　至今超过1500万次的《少年》短视频投稿中，每一次不同群体、不同类型的二次创作，都帮助《少年》往更广泛的社会群体中扩散开来。

　　从“听音乐”到“参与音乐”

　　有报道称，自《少年》发布以来，《人民日报》、新华社、共青团中央、《中国青年报》等都使用这首歌作为抖音背景音乐，引发了一轮正能量的社会性话题。一首歌在短视频的推动下，触及到全国不同层面的受众，并具备了激励社会的能力，《少年》恐怕是迄今独一无二的案例。

　　从唱片时代到初期的网络时代，受众对歌曲始终是被动欣赏为主。做为歌曲的推广手段，MV的画面也是由专业人士拍摄、传播，大众来观看。短视频时代，歌曲和视频的结合产生新的方式——人人都是创作者，可以对歌曲做出自己的解读。

　　由《少年》在抖音上的传播路径可以看到，由于大量网友的参与创作，对歌曲的诠释无论在横向上（多样的创作题材、创作方式）还是在纵向上（由个人对青春的缅怀到对国家的自豪和希望）都得到了提升，继而有了权威媒体的参与和加持，让歌曲达到最大化传播。

　　根据最新数据，抖音日活跃用户数已突破4亿，平台上数万抖音音乐人贡献了几十万首原创音乐作品。不同类型的歌曲从抖音成名，巩固了抖音头部平台的独特优势，也凸显出抖音在音乐分众化、多元化时代精准传播的优势。

　　在音乐人方面，抖音音乐根据不同歌曲和歌手的特点，定制个性化传播内容，增强了歌曲的传播性；在用户方面，抖音不断丰富的特效功能及创新玩法，降低了用户的创作门槛，激起用户参与传播的兴趣。再配合飙升榜和热歌榜让用户发现热门音乐，足以帮助歌曲迅速找到目标受众。

　　3月初，一首名为《Dancg With Your Ghost》的小众英文歌在抖音火速蹿红，成为抖音当月使用量最多的歌曲，热度随后迅速扩散至全网。这首歌发行于半年前。但直到今年3月，索尼音乐才在抖音发布。配合抖音平台独特的可视化宣推，官方账号此歌曲的视频收获超过139万个赞，而这首小众英文歌曲也得以在短时间内进入了大众视野。抖音通过专属贴纸、定制道具、创意挑战赛等多种模式，让用户更容易参与这首歌的视频创作，尤其是沙画影集玩法深受追捧，最终让歌曲爆红，霸榜各大音乐榜单。

　　类似的案例还有很多国语流行《你的答案》饱含满满的正能量，作为一首励志歌曲，使用量达到了2370万，更被多家官方媒体引用；戏曲《苏幕遮》凭借独特的古风戏腔和古典舞挑战，以优美的中国风一举走红抖音，音乐的使用人数也超过了125万。

　　即便是小众、细分的音乐类型，通过抖音用户的视频再度创作，都有机会跳出乐迷圈子，往更广泛的社交平台扩散。在《少年》的传播中更可以看到，抖音广大用户的短视频创作，不止于手势舞之类简单的娱乐，也可以拥有更深刻的内涵。

　　梦然本人也说，“通过网友的评论和留言才知道《少年》已经这么火了，给大家这么多触动，这让我很欣慰。写歌时没有想这么多，只是想把音乐做好而已。”而正是通过网友创作的不断滋养浇灌，歌曲才具备了全新的生命力。

　　对于《少年》的突然走红，梦然说，自己仍然会坚持创作，未来“希望就像平淡生活中的每一天一样去和音乐一起快乐的交流”。通过这次活动网友的评论和留言，她更意识到做出好音乐的真谛“音乐带给人的意义，应该是美好的、有意义的发声。”