从DouNight城市之夜，看抖音直播如何创新多元内容

　　早春三月，抖音又一次证明了自己制造流行的能力。

　　地球一小时(Earth Hour)是世界自然基金会(WWF)应对全球气候变化所提出的一项全球性节能活动，2020年的主题为“为地球发声”。抖音联合WWF、一个地球自然基金会、深圳电台、广州广播电视台推出了#DouNight 城市之夜线上音乐环保公益活动，希望在特殊时期携抖音的使命与愿景，在满足用户多元化内容需求的，号召更多用户用可持续生活方式守护地球美丽家园，为战疫后生活祈福许愿。

　　从3月23日至28日，DouNight 城市之夜在每晚固定时间邀请“美国宇航局常飞乘客”tech talk直播从iss国际空间站看地球，联动七大唱片公司人气、广东本地音乐创作者，带来6天不间断的不插电音乐live show。数据显示，整个活动PV超过340万;28日的”地球一小时熄灯直播“稳居抖音热搜榜第一名，热度1000W+;#dou为地球发声公益话题播放量2.7亿次，投稿数1.5W。Dou Night城市之夜的圆满收官，也开启了抖音直播内容多元化的探索之路。

环保音乐live直播，多重媒体资源为地球发声

　　上世纪70年代，安迪·沃霍尔曾对未来做出两个预言“每个人都可能在15分钟内出名，每个人都能出名15分钟。”随着短时代的到来，15分钟已经可以缩减到15秒了，与此，作为短的BGM，也一同具备了制造流行金曲的能力。通过聚集海量用户，加上创意玩法、个性分发，抖音已经重新定义了音乐宣发生态，“短、平、快”的内容形式不但满足了人们速食消费需求，也在无形中起到了反哺音乐行业的作用。

　　抖音围绕环保主题打造的音乐live直播活动，每天一个环保音乐主题，满足乐迷的多种需求。同步发起的#万人熄灯挑战赛，带头参与拍摄，吸引粉丝加入接力。既满足了用户的参与需求，也借助抖音自身的流量优势，为直播进行强效引流。

　　毫无疑问，这场Dou Night城市之夜，是抖音在特殊时期为直播行业内容多元化探索交上的完美答卷。那么在这份标准答案上，抖音又有哪些可以供行业学习和借鉴的策略举措?

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　　紧跟地球一小时热点

　　抖音通过其富有创造力的表现形式，以环保为主题，结合话题+直播双模式打造公益事件。通过线上全场景、多角度、深互动的布局，抖音全方位提升了用户的参与体验，希望借此提醒人们此刻行动，用可持续生活方式一起创造一个更美丽的大自然。

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　　多重明星资源引爆热度

　　刘维、陈思思、面孔乐队、谢春花、满舒克、李斯丹妮…..多位公益明星阵容助力提升抖音直播认知度与好感度，不插电，“真摇滚之夜”、“连麦地标熄灯”全程不插电音乐让乐迷过足瘾。

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　　媒体与公益组织联动，放大社会影响

　　“地球一小时”是世界历史上最大的环境运动，它连接着全球数亿人。抖音探索用新科技新媒体的形式，帮助生态保护的理念更好地传播，并通过与WWF、一个地球自然基金会、深圳电台、广州广播电视台深度合作，借势公益组织、传统媒体影响力为活动有力背书。

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　　直播“外太空看地球”，创造全新观感

　　通过从iss国际空间站看地球，带用户在宇宙中畅游，直观感受“熄灯”的效果。这一创新玩法在“现场导览+知识科普+抖音直播间”的基础上，独具匠心地将场景搬到了外太空，为用户带来了意想不到的全新观感。

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　　从云live到云熄灯，深化社会意义

　　抖音利用重新定义音乐宣发生态的平台特色，投入渠道资源，用音乐传递“与自然共生”理念。3月28日晚深圳电台生活942与广州市广播电视台同步直播了广州塔及深圳平安大厦熄灯一小时，同步与艺人连麦，和用户共同见证这一时刻。

　　多元直播内容矩阵，升华特殊时期“云端陪伴”

　　特殊时期，“宅家云生活”成了许多人生活的常态，人们借助网络和外界的联系更加紧密和多样。

　　一向极具市场敏锐度的抖音，对特殊时期催生出的“云生活”浪潮进行了快速反应。抖音通过打造多元直播内容矩阵，凭借多场景、富新意的“云端陪伴”有效满足了用户的各类线上诉求，正如这次“城市之夜”的“云live”、“云熄灯”，别出心裁的线上场景和直播玩法让人们期待疫情阴霾散去的，干掉烦闷焦躁，以积极的心态准备回归正常社会生活。

云健身

　　抖音推出“线上健身房”，奥运冠军、明星直播居家私教课，为用户提供专业健身教练2周连续的免费健身课程及5款抖音体感健身小游戏，为健身行业开拓出了家庭健身的新场景和更多机会。在抖音，“健身”的标签下，已经累积了413.6亿次播放，“健身教练”的标签下，已经累积了1.9亿次播放。

　　云赏花

　　抖音联动全国近22个省市自治区，启动“不负好春光”云赏花直播活动，覆盖江苏无锡鼋头渚、江西婺源篁岭、福建福州森林公园等30家热门景点，打造50场抖音直播，同步发起#不负好春光#抖音话题，以一起“云赏花”直播盛事，全方位满足用户在春日里的观光诉求。

　　云吸熊猫宝宝

　　抖音联动四川地区20余家知名媒体和10余所高等院校开启“熊猫宝宝天团独家首秀”，为了让更多的用户能够享受到线上观光熊猫宝宝，抖音开启了多入口的线上观光通道，从而打造互动、娱乐、赏景于一体的线上场所。第一期开播，直播话题就登上了抖音热点榜TOP 2，搜索量近千万。

　　云旅游

　　抖音联合多地景区打造云旅游项目，通过将成功的“云旅游“案例经验复制给更多的景区，全面助力旅游业回暖，也为行业重新点燃了经济复苏的信心。比如抖音联动云南野生动物园，开展“和动物宝宝一起迎接春天”主题直播，取得了显著的数据成效。直播累计观看4.9万人次，为官方账号带来了2万+的粉丝增长，让社交资产的沉淀转化为潜在消费群体。

　　内容多元化、精细化才是直播平台未来致胜关键

　　相关行业数据源表示，在过去十年，中国的直播行业的平均增速在150%~200%，但这一速度目前放缓，从增速200%~300%向100%、50%，甚至更低下降，我们从数据上可以明显感知到整个直播行业的发展已进入中期，不在头部的直播平台将变得非常危险。无论体量大小，现有的直播平台若想在行业变革大潮中活下来，原有模式势必要改变，深耕内容差异化、优质内容才是直播平台赖以生存的基础。

　　平台的能量值决定着平台能够走多远，随着互联网与移动互联网的普及，人们对于线上生活的依赖程度有增无减，以90后、00后成年用户为代表的年轻人正在成为社会价值创造和消费的主力军。他们喜欢尝试新鲜事物，喜欢简单，便捷，他们有朝气，有主张。

　　从Dou Night城市之夜，我们看到了抖音直播如何创新内容生态，用年轻人最喜爱的方式跟年轻人一起“玩”，也看到了多元化发展将会引领直播新风口。本次“外太空看地球”直播通过线上原生场景带来沉浸感，用户借助直播平台放眼整个星球， talk直播间，从空间站看到的蔚蓝星球令人震撼，大量用户在评论区刷屏“抖音真是太强了”、“谢谢抖音，这辈子居然能亲眼看到了地球”、“太令人震撼了”……以抖音直播为代表的直播平台，通过内容多元化、精品化，建设内容生态，以优质的内容保持平台的生命力和创造力，以创意和科技为用户打造了更有趣的直播体验。

　　我们相信，在直播行业的未来，谁能构建出更创新、更多样化的内容矩阵，谁能为用户带来更新潮的直播体验，谁就能为整个直播行业的发展创造更多可能，乃至在未来视频营销变革中抢占先机。

　　总  结

　　2020年，21世纪的又一个十年就此启幕，对于直播行业来说，这是阳光与迷雾交织的一年，是寒冬里蕴藏着春光的一年，更是确定性与不确定性并存的一年。黑天鹅终将过去，而不确定性无处不在。

　　不确定性是一个相对而言的概念。面对不确定性，有些人的态度是害怕的，躲避的，也有些人面对不确定性的态度是憧憬的，好奇的。不管是人还是企业，面对不确定性的心态必须要端正。就像“黑天鹅”之父、著名经济学家塔勒布在《反脆弱》中提到的多样性才是应对未知风险的最好手段……只有多元化、精细化、创新化的企业，才能最快从“黑天鹅”事件中恢复，甚至逆流而上利用“黑天鹅”事件获利。

　　抖音坚持打造的多元化内容生态，正是基于长远化发展战略的考量。从“云赏花”“云健身’“云旅游”“云吸熊猫宝宝”，到这场Dou Night城市之夜六天不间断音乐熄灯Live Show，在线上赢取用户的竞速赛道中，抖音快速打造出多样化直播内容矩阵，并不断将创新思路注入线上场景，不仅持续提升用户体验，为用户的特殊时期精彩生活开启无限可能，还带动了馆藏、健身、音乐等多类文化的线上化发展，实现了一次线上全场景布局的加速构建。

　　通过DouNight城市之夜，我们既看到了抖音与其巨大商业价值相匹配的社会责任，也看到了抖音在特殊时期创新内容生态，为直播行业的变革发展探索出了一条新的道路。