明星卖酒水很深
社会热点 2023-06-25 02:52www.guomeikuaidi.com快递查询单号
闻名演员潘长江在屏幕前卖力地推销着茅台虎年生肖酒。潘长江一边说着，和茅台董事长熟识十几年了昨晚我把他灌醉了让他签合同给我定价权。 3 月初的一场酒水专场直播中。一边不忘催促观众下单并补充道这款茅台虎年生肖酒，酒厂一定要亏钱的市场价一向 4 万多（一箱） 2 万多就卖。这类酒一年只生产一次，喝一瓶少一瓶，非常有收藏价值！
现在直播卖酒，都这么没底线了吗？一位接近茅台的人士告知《每日经济消息》采访人员，所谓潘长江熟识茅台董事长十几年、喝酒把他灌醉，基础就是光秃秃的假话。
潘长江，这位在某平台拥有 2500 多万粉丝的闻名演员，自转型搜集主播卖酒后争议不竭，常常踩在红线”边沿。而像潘长江一样涉嫌虚假鼓吹的卖酒“网红”主播不在多数，更有甚者已沦为假酒产业链的一环。
本年 2 月尾，重庆警方宣布破获了一起特大制作、发卖假茅台的案件，涉案金额约 1 亿元。相较其他贩假案件，这起案子数额复杂且手法新颖，不法分子为扩大销量，雇佣了网红”主播推销高仿的茅台。
高仿的假茅台遇上“网红”庞大的流量正成为不法分子觊觎的渠道。直播卖酒如何强监管？消费者又当如何预防被骗被骗？
直播卖酒水很深，个体人把握不住
相较于其他个体制售假酒案件，不久前重庆警方破获的涉案金额 1 亿元的特大茅台酒制售假茅台案颇具典型意思—这类新型售卖假酒的手法被公之于众。
遵照警方传递，该假茅台案中共抓获犯罪思疑人 24 名，摧毁 4 个产、储、销“黑窝点”时，事发地查获高仿茅台 800 多瓶、待灌装基酒 3000 多斤、制假装备 14 台、包材 2.7 万套。
而在这起案件中，不法分子为了扩大销量，雇佣了网红”主播建筑识别真假茅台品牌酒的内容信息，并于短平台注册多个账号滚动播放，堆集必定人气掉队而推销。
实际上，短视频、直播中的卖酒乱象远不止于此。
2021 年 3 月，潘长江直播卖“黄金酒”遭网友痛批后，即日再度“出山” 3 月 1 日晚间，直播间进行了一场酒水专场。
直播事发地，桌上摆满了茅台生肖酒，潘长江称和茅台公司董事长熟识十几年了昨晚我把他灌醉了让他签合同给我定价权”这款茅台虎年生肖酒，酒厂一定要亏钱的市场价一向 4 万多（一箱） 2 万多就卖”大家要相信潘叔，也不会让你扫兴，为了把价格打下来，自己也在里面垫了一点钱，这价格只有潘叔直播间才有，从速下单。
潘长江的上述谈吐，遭到不少白酒行业人士的攻讦。有接近茅台的人士更是对《每日经济消息》采访人员言“都这么没底线了吗？而这已不是潘长江在红线”边缘探索了
去年潘长江因为直播卖酒，还贡献了一个年度热词—潘嘎之交”一次，潘长江在直播中奉劝谢孟伟（小兵张嘎》中嘎子的表演者）不要再直播卖酒了意味深长”地对谢孟伟说，网上的东西都是虚构的怕你把握不住啊孩子，因为这里水很深 ..... 谢孟伟听后，很“恳切”地表示自己不卖了开初网友们发明，潘长江自己也去卖酒了便反过来让谢孟伟去劝劝潘长江。谢孟伟表示真劝不了别让我劝了只能把自己管好。
潘长江）这类行动，必定是打‘擦边球’说他卖假货，那应该不至于，但有涉嫌虚假鼓吹的怀疑。个别我酒企自己的官方直播间，必定是严格按照法律律例的请求，一定不能这样做。一位白酒企业人士说。
对于直播卖酒的争议，每日经济消息》采访人员经过测验考试，暂无法联系上潘长江得到置评。
对直播卖酒的羁系，目前切当还存在一些薄弱环节。白酒专家肖竹青表示。
实际上，加强对直播带货行业的羁系，有关部门已有所动作。此前，国家广电总局宣布了关于加强搜集视听电子商务直播节目和广告节目经管的告诉》其中大白指出搜集视听电子商务直播节目和广告节目用语要文明、标准，不得夸大其辞，不得欺诈和误导消费者。
贩假茅台是暴利，赚个十几倍算有“良知”
对比潘长江在直播卖酒中打“擦边球”已有不法分子把持直播卖假酒，以至是盯上茅台这类昂贵的名酒。
实际上，网上卖假的高仿茅台并不是那么简略。就是东西要做得能以假乱真。闻名打假人叶光告诉《每日经济消息》采访人员。
就在上述重庆警方查获的假茅台案中，不法分子魏某等人也非常正视制假工艺，制假过程中采用新设备实现贴标流程自动化运行，利用的防伪芯片仿真度极高。
遵照警方传递，魏某等人从贵州仁怀人范某处购置散装的酱香型白酒基酒，从广东、贵州等地分袂购买假冒品牌的牌号、手提袋、酒杯盒、防伪识别器等内包装材料战压盖机、包装机、自动贴标机等设备，湖北恩施城乡连络部租赁房屋作为厂房，自主勾调、灌装、包装，成批次生产高仿茅台品牌酒。
实际上，要想做到以假乱真并不容易。因为每瓶茅台酒酒盖里面都有防伪芯片，通过芯片可以或许追踪溯源以鉴别真假。而这类芯片都是一次性的也就是茅台酒正常履行开瓶后，这类芯片就遭破坏，基础不可能被回收。叶光表示，不法分子能做到防伪芯片仿真度极高，下了工夫的
做到高仿茅台以假乱真只是第一步，网上卖高仿茅台时还要重视价格不能太低。
个体高仿茅台的市场价与真茅台的价格有出入，但不会太多。好比，真飞天茅台的官方订价 1499 元 / 瓶，那假茅台酒一般会卖 1500 元 / 瓶或者 1600 元 / 瓶，因为卖太便宜反而会引起消费者怀疑。叶光说。
至于高仿茅台的本钱，叶光透露，具体要看造假的市侩是拿什么样的酒来冒充茅台的若拿茅台旗下的系列酒，比如茅台王子酒来冒充，那它算是有‘良知’叶光苦笑着说，因为茅台王子酒的酒质还不错，老本怎么也在上百元 / 瓶了有些不法贩子，甚至直接拿几元、十几元的酒来冒充茅台，也不是没有能够”
发卖假茅台非常暴利，甚至比贩毒还暴利。叶光称，有些人拿 100 多元的酒来冒充茅台卖 1500 元 / 瓶，本钱跨越 10 倍。若是拿几元钱的酒来冒充，本钱可以或许达到上百倍。这也是为何制假贩假茅台，年年严打，年年都有”
遵照采访人员调查，除一些不法分子直播渠道卖假酒外，直播卖酒尚有不少乱象。
起首是傍名酒以次充好。这类经常以“贵州茅台 1672.190,-27.81,-1.64% 镇酒”飞天茅合酒”茅台原浆酒”陈酿茅台”贵州王子酒”等看似名酒的面孔示人。
是把集团的边缘或贴牌酒当核心品牌酒来卖。家喻户晓，茅台团体、五粮液 163.240,-3.03,-1.82% 集体旗下分袂有飞天茅台、普五等核心品牌。不外，核心品牌外，也有一些边缘型的品牌以至是贴牌酒。而部分卖酒的主播，经常把持如许的动静差偷换概念，把边缘品牌的酒说成核心品牌的酒。
最初是虚假鼓吹、乱标价格。好比，潘长江的直播中，宣称茅台虎年生肖酒原价是 4 万多元（一箱）折合 6600 多元 / 瓶。实际上，茅台虎年生肖酒的价格非常通明，市场价在 4500 元 / 瓶左右。而潘长江直播中的该酒折合 4799 元 / 瓶，即便他卖所谓的廉价价”仍旧能从中赚得不少钱。
网红直播或能卖一些酒，但大酒企加入热情不高
遵照肖竹清观察，目前把持网红直播和短视频进行卖酒的更多是中间商，酒企亲自下场的斗劲少。
从我企业来看，直播间切当也能卖酒，要挣钱不是很容易。通过花钱买了一些流量，也切当可以或许卖一些酒，但你要从中说赚若干好多钱实际未见得。一家白酒企业担负人张明（假名）见告采访人员。
真正能在直播间把酒给卖得很好的大主播其实并不多。因为除非是头部主播，不然它价格上不会有太大的上风。张明补充道。
对于核心头部酒企而言，对价格的要求斗劲高的不能履行便宜促销，由于它会触动到其他线下经销商的好处。而线下经销商才是这些酒企的重要渠道。即便你找网红主播，若是你只是给他一个斗劲正常价钱的话，实在他带货能力并没有假想中那么强。张明说。
实际上，对白酒企业而言，除了考虑线上线下 40.470,0.32,0.80% 成就外，各线上平台间的平衡成就也开端更多被纳入考量规模。
一个很简单的成绩，消费者肯定会在京东上买，也可能会在天猫或者别的平台上买。如果说直播间又买得很便宜的话，长远来看，对品牌并非功德，会把你全数价钱的体系给搅乱。张明表示。
个体酒企的做法还是各有侧重。好比在京东平台，某一款或几款酒水可以或许会有价格倾斜；天猫平台，另一款或几款的酒水会有价格倾斜；对直播电商平台，异常只放一款或几款酒水，履行价格上的倾斜。张明认为，对酒企而言，今朝，网红直播实际正沦为“通俗”渠道。
实际上，茅台、五粮液、汾酒等闻名酒企均开设了短视频账号，但这些白酒品牌在官方直播间的折扣力度并不大。一些中高端产品的直播间售价，甚至只比线下标价便宜几十元。而遵照五粮液年报， 2020 年其线上收入不到 20 亿元，占公司总营收不到 3.5%
现在直播卖酒卖的并不是大酒企的核心单品，比如飞天茅台、普五这类，更多是名酒厂的贴牌产品，或者说是尾单。而这些贴牌产品，价格上不透明，有很大操作空间。经常消费者认为是赚了其实一定。肖竹青说。
不外，肖竹清也认为，经由过程“网红”直播卖酒对于一部分有提供链资源的渠道商也算是一个机会。华致酒行 39.600,-1.04,-2.56% 酒仙网、名品世家、 1919 这些酒类通顺企业也在做直播卖酒，业内有必定本钱和信誉，消费者认准这类企业，被骗的概率相对要小很多。
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