李诞代言女性内衣广告违规被罚没87万元

北京市海淀区市场监禁局通过其官方微信公众号公布一批遵法广告典型案例，其中第一例为“李某颁布发表遵法广告案”据了解，李某颁布发表遵法广告案”中李某即为闻名脱口秀演员李诞。

 

8月24日。

 

据案例介绍，当事人在其个人号发布了品牌女性内衣告白。内容信息含有“一个让女性严重躺赢职场的设备”说没有我带不了货，就说信不信吧”等内容，附带当事人推介该商品的。女性立足职场，靠的能力和努力，上述广告将“职场”与“亵服”挂上关系，能够“躺赢职场”对女性在职场努力工作的一种歧视，对女性的不尊重行为，文案内容信息低俗，有辱女性尊严。经调查，当事人颁布发表上述广告没有收取独自的广告颁布发表费。另，当事人作为公众人物在广告中利用自身的闻名度为品牌女性内衣作推荐，属于广告代言行为，且并未操纵过该商品。

 

当事人上述广告颁布发表行动，违背了中华人民共和国广告法》第九条第（七）项规定，组成了颁布发表违背社会精采风气的遵法告白的行动；同时，当事人的代言行为，违背了中华人民共和国广告法》第三十八条第一款规定，组成了广告代言人为其未使用过的商品作推荐、证实的行动。综上，北京市海淀区市场看管管理局于2021年6月作出行政处罚：一是没收遵法所得225573.77元；二是罚款651147.54元。

 

案件点评：广告法》第三条规定“广告应当实在、正当，以健康的呈现形式表达广告内容信息，适合社会主义精神蛮横拔擢和弘扬中华民族优良守旧文明的请求”这是广告法》总则中关于广告内容信息和形式的基础原则性规定。涉案广告不仅宣布的广告内容信息低俗、欠妥，同时其广告代言行为也违反了广告法》有关划定。本案中当事人作为广告代言人，不同于其广告颁布发表者的身份而独立存在故本案对当事人的遵法步履分袂裁量，合并惩罚，也为谨慎代言敲响了警钟。