米兰时装新势力PRONOUNCE携手国货品牌A21推出联名

“标签”二字在年轻人中从来都是一个饱受争议的词,透过网络信息爆炸的时代它潜移默化地在这代人的社交圈子中被快速认知。

如同大家所诟病的,如今的年轻人生来就给人一种不经世故的感觉,在许多时候都将自己活成当初最讨厌的自己,面对抉择总是束手束脚,徘徊犹豫;也有人认为这代的年轻人是最好的时尚icon,从潮流的自主到身份的演绎从来都没有停止过。

背负着“标签”,这代的年轻人貌似慢慢学会了该如何在人群中乔装自己,以身上附着品掩盖真实的自我,却很少思考过该用怎样的态度来面对自己。

“年轻拒绝标签”才能绽放自我

为此,以颇具共鸣点的社会现状作为切入,年轻时尚品牌A21与潮流男装品牌PRONOUNCE合作系列服装,并共生了年轻新主张——“年轻不管3721”以此激励年轻人。

【视频】

而“年轻不管3721”主题的诞生,A21品牌与PRONOUNCE品牌两位85后设计师周俊、李雨山共同给出的答案是:挑开标签,从容面对,趁年轻放肆挥洒自我。

他们认为,社会上陈词论调的“贴标签”对于时下年轻人来说,只是给予了身份上的“独特性”证明,并不能真正让他们活得自我。而“不管3721”作为一句中国传统俚语,蕴涵着一种情感共鸣与宣泄,它诠释了年轻表态“不妥协”、“不追随”、“不盲从”的生活态度,通过理念的传达让年轻人重新树立正确的态度以及价值肯定。

A21与PRONOUNCE之间高度契合的共鸣,正如两者在品牌初创时期同样有着志同道合的品牌文化与价值观,为年轻时尚拼搏,为年轻势力发声,保持年轻人的好奇和态度。

做“有态度”“有温度”的国货服装

A21与PRONOUNCE同样作为突破年轻时尚潮流的先锋代表。除了品牌价值传递以外,对于产品设计正如Pronounce 品牌的设计法则中所提到的‘easy to ear. Nottryg too hard’(简单实穿,不过分追求存在),产品设计要重视实穿性与时髦度之间找到极好的平衡。

而A21同样认为,设计产品与设计人生一样,服装需要符合个人的穿搭感受,而年轻人需要找到符合自我的生活态度,这也正是此次联合鼓励年轻人要敢于活出自我的一种暗示。

【A21 X PRONOUNCE  3721主题系列】

本次双方合作的主题系列便植入了核心理念,共同研发了多款秋冬系列卫衣、秋冬裤装以及夹克外套等,透过充满运动版型与丰富的荧光色相结合,加以印花图案设计作为搭配,完美诠释了年轻人的自信与果敢态度,由此呼应“年轻不管3721”主题。

【A21 X PRONOUNCE  形象大片】

从主题形象视觉的风格可看出,以复古感、色彩斑斓、趣味的机动场景作为视觉灵感,借由“3721”霓虹灯、模特表现以及色调的运用为此突出产品的时尚韵律与态度,继而将秀场上的概念在常规生活中得以延续。

国潮品牌背后的声援与突破

其实在时下潮流的大环境下,拥有不少国货品牌与时装设计师之间的联手,众多的合作都往往热衷于建立起一种华而不实的关系,这种关系本身就带有一定的 “便利”。而A21与PRONOUNCE合作的不同处在于, 用基本的款式做深入,与实穿性达到一个平衡,让衣服能够回归于“人”,每一件产品都成为最合意的大单品。对于与A21的合作,PRONOUNCE设计师在采访中解释道: 

“当A21找到我们,他们正在寻求一种能够在年轻人中产生共鸣的国货产品,因为前期双方并没有针对合作的条件作预先设定,这是一个非常巧合的过程。当提出理念元素植入进产品设计时,对于我们来说,结合品牌的概念与贴合日常的产品,对于很多追求潮流的年轻受众来说是一种非常好的体验,既能够穿着出大牌时尚感也能就日常场景来变化自己的个性穿着,其他的品牌可能会给你一件很酷炫的外套,但它在设计上并不适合让你与其他日常性的服装随意搭配,而与 A21合作的契合,正如我们所说“新锐和商业并不矛盾”,实现你想怎么搭就怎么搭的想法。” 

正如此次双方合作所提出的概念“年轻不管3721”,年轻人无需约束自我,未必要一味地跟随追风,应该实现自信与品牌带动的不管精神,找到符合自己想法与直面生活的态度。而品牌产品也如此,附着价值不一定是表面的华而不实,需要更好的通过设计和理念的嫁接来阐述自己的想法。通过 A21x PRONOUNCE的合作,也不免引得我们重新思考联名的意义,,也愈发的期待双方未来能够带给我们的更多惊喜。