电商巨头争夺夫妻便利店 “新瓶装旧酒”能否别

电商大举杀入便利店，昔日以“夫妻店”为主的便利店市场正在发生巨大变化。近日，京东便利店华南首店在广州市花都区正式开业。接下来，京东便利店还将陆续在各地开出。羊城晚报记者了解到，除了宣布将在未来5年开设100万家便利店的京东，另一巨头阿里也正选择在相似路径“争抢”夫妻店，而苏宁则以自营模式切入这一领域。

 

继无人便利店后，便利店正在又一新模式助力下热起来。

 

电商供货“夫妻”售货

 

日前，在广州市花都区镜湖大道某小区，京东便利店华南首店正式开业了。该店经营面积约为280平方米，经营品类有食品、饮料、日化、百货等。

 

羊城晚报记者在现场看到，这一便利店的规模相当于小型超市，挂着京东便利店的招牌，店里也充满京东统一形象标识。据京东商城新通路事业部市场营销部总经理王征介绍，目前该店30%左右的货物是通过京东掌柜宝下单的。“加盟的店主可自主选择京东渠道进货的比例，我们希望多多益善。”王征说。

 

除了提供货源外，京东还将输出品牌、模式和管理。京东便利店并非传统意义上的便利店形态，而可认为是京东线下版本的创新型智慧门店。王征表示，店主将来还可通过京东的系统了解与货物、消费者相关的许多数据，从而实现智能补货等。

 

而从当天现场的销售来看，市民也颇为买账。花都市民刘女士告诉记者，会被京东的招牌吸引，会感到货源更靠谱。由于生意太好，店主叶先生忙得团团转。他后来抽空接受记者采访时表示，连掉到地上的钱都没时间捡。不过，当天销售的火热也与促销有关。

 

电商巨头展开新竞争

 

京东正试图以全新模式切入便利店市场，而这一市场从前主要是夫妻老婆店模式存在，京东便利店华南首店的店主就是如此。记者采访获悉，店主夫妇4年前在花都定居后开了家便利店，得知京东便利店这个项目后，两人又租了一家门店，开了这家京东便利店。

 

而京东集团董事局主席兼首席执行官刘强东提出，要在未来5年内，在全国开设超过100万家京东便利店，其中一半在农村。

 

实际上，目前进入这一市场的电商可不只是京东。就在8月底，阿里宣布，天猫将通过品牌授权的方式，搭建线下门店“天猫小店”，预计将在阿里本财年底突破1万家。据悉，与京东便利店类似，天猫小店是传统店铺通过阿里零售通平台升级后的智慧小店，可享受特殊进货渠道、专享货物、大数据等服务，并接入整个阿里系的生态。

 

而早已扎根线下家电市场的苏宁，则选择以自营的方式切入便利店市场，定位是服务校园和社区服务的小业态。苏宁财报显示，截至今年上半年底，苏宁小店已开了13家。

 

便利店市场再成新风口

 

事实上，便利店在中国并不新奇。根据凯度零售数据显示，目前国内有近700万家包括“夫妻店”在内的小店，它们贡献了整个零售渠道40%的出货量，其中约30%“夫妻店”盘踞在乡镇、农村，46%在三线城市、县级市。那么，以电商的新瓶，装“夫妻店”的旧酒，能否酝酿出别样味道？

 

对此，作为经营者，叶先生还是比较乐观的。他表示，这一模式具备货源可靠、可随时下单、发货速度快等优势。“有次有个公司客户下午5点给我电话，说要第二天早上11点开会，需要四件我当时店里没有的罐装咖啡。这个以前几乎不可能实现的任务，我却通过电商平台实现了。”他说。

 

无论这一模式成败与否，夫妻店市场正因电商的入局，激荡起新的水花。据托比研究发布的《中国快消品B2B行业发展报告（2017）》显示，快消品近三年的发展经历了从跑马圈地到产业下沉再到今年便利店风口再起的波动阶段，预计到2018年，将会有44%的小店成为互联网B2B的受益者。