知乎营销：如何让品牌不再「尬聊」年轻人？

　　随着时代变化的节奏加快，年轻人拥有了更加独特的生活习惯与成长环境，这也决定了品牌与年轻人沟通的过程中，难免出现「卡顿」。于是在新年将至之际，在以「新知力」为主题的营销品牌沙龙上，围绕着几个当下常见的「营销症结」，知乎与众多品牌客户及合作伙伴进行了共同探讨，希望可以助力品牌开拓更多与年轻消费者沟通的新玩法。

　　作为互联网的原住民，如何在自由而海量的信息媒介世界中找到自己所需，是伴随年轻人成长始终的重要课题。随着互联网用信息将世界「拉平」，致使大家的生活消费观逐渐趋同化。，选择不同的形式接收不同的信息，则体现了每位消费者不同的个性与自我定位。

　　那么，究竟要如何优雅从容地「开撩」年轻消费者呢?

　　在营销领域，知乎不仅抓住年轻人个性化的需求，针对他们的心态和状态在不断更新迭代产品，从问答、圆桌、周刊到如今的超级话题和直播等一系列符合青年用户需求和习惯的产品。做到了在保持平台上青年用户喜爱知乎平台「初心」的，一步步将其发展成具有忠诚度和黏性的忠实伙伴。

　　为了跟上年轻消费者的脚步，品牌唯有不断地进行年轻化迭代，才能保持活力，做到“得年轻人的天下”。

　　在2020年，知乎将针对高校人群，重磅升级新知大学项目，推出「校园头脑王者」版。由「最强大脑」制作团队操刀设置烧脑赛题和刺激赛程，从线上报名初选到线下落地决赛，让「不服输」的高校学生人群展开一场全员智力厮杀。

　　，还有知乎年度最盛大的「新知青年大会」，作为跨圈层领域交流的盛宴，知乎希望让每个青年都可以在平台找到自己的垂类领域偶像和同好，彼此展开交流体验，将优秀回答者们聚集于同一平台，共筑新知内容，发问未来。

　　可以看到，知乎不仅针对年轻用户推出了一系列具有吸引力的项目，更可以让每一位年轻人通过在知乎发现热点、发现趣味，发现更大的世界。其实，每位用户都是一个待唤醒的KOL，只要撩动他们真情实感，就能触发他们从被动接收到主动分享，与品牌形成真情实感的沟通。

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