天猫国际重视用户体验，帮助消费者买到更多心

　　如今，用户体验被各大品牌重视，用户体验确实是项目成功的核心竞争。如果用户体验好，用户就会扩大、流量就会增加，就会吸引更多的产业链合作伙伴，然后提供的产品和服务就会更加丰富，消费者就有了更多更好的选择，就会进一步提升用户体验，从而形成业务发展的良性循环。

　　从互联网思维的角度来说，其实品牌建设的过程，就是打造用户体验的过程，天猫国际深谙其道，为了帮助更多消费者了解全球好货，前不久，消费者通过全球热线一键呼叫来自世界各地的天猫国际小二，了解进口不贵好货和海外生活趋势。通过近期进口消费趋势数据，天猫国际全球热线聚焦防脱、备孕、保湿、育儿、睡眠等 6 大痛点每天开设专线，还增加了彩蛋式营销玩法:只要用户说出“双 11 买进口”即送出奖励。

　　值得一提的是，天猫国际还发布"网紫大道"计划，"网紫大道"着力发掘、孵化那些能发掘全球好货，具备进口消费引领力与国际影响力的明星、达人和网红，为中国消费者发现全球好货，搭建进口消费新生态，共创进口新生活方式。发布会上，天猫国际与德勤、阿里研究院联合发布《中国进口消费市场研究报告》。报告指出，直播电商引领了进口新消费形态，对消费者引流作用明显。全球的明星、达人、网红开始向中国聚集。

　　随着国人对进口商品的需求逐年增长，购买途径真假难辨，消费者在做购买决策时考虑的因素越来越多。在这样的情况下，天猫国际不仅做到了正品心智，解决了基本的购买链路和保障，而且在复杂多变的营销环境下，提供定制化的咨询服务，帮助进口消费者答疑解惑、快速形成购买决策，带来更好的用户体验。

　　在网紫大道的现场，媒体也捉住了KKW Fragrance 品牌负责人Chris了解一下中国团队运营的情况。

　　值得一提的是，卡戴珊的直播间被称为「可能是直播间用户语言水平最高的一次」，消费者喊话不要翻译我们能听懂，甚至还有人叫同传别翻译了，看，语言的壁垒正在消失。环球网友的实时交流是趋势，中国团队也希望可以看到更多外国熟脸来中国“玩”。

　　能促成这样一次顶流与顶流的碰撞，一定是多个团队共同努力的成果。如今天猫国际发布网紫大道计划，搭建进口消费新生态。淘宝直播一步跨向国际，助力发掘全球好货。而具备整合营销能力的品牌团队，源源不断地发掘并做好品牌进入中国的入口和落地。几方共同打造具有“高级感“、有生命力的品牌，而非短平快的爆款模式。相信这将是IP商业模式上的一个可行探索。

　　天猫国际重视用户体验，相信随着天猫国际的普及，将有越来越多的消费者可以享受到及其便利的跨境消费体验，并买到更多心仪的全球好货。

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