电商快速发展 农产品“触网”值得深耕

最近，爱心助农的公益众筹项目频频亮相微信朋友圈，得到不少热心人士的积极转发与慷慨支持。虽然其中一些项目譬如“临猗苹果”已被证实是商家打着“农产品滞销待售”幌子的“悲情”营销，但不可否认的是，这也从一个侧面展现出“互联网+”农产品所蕴藏的巨大潜力。以定位为专业的滞销农产品电商平台“家乡来客”为例，该平台前不久推出的陕西礼泉苹果众筹项目的预期众筹目标仅为10万元，而最终该项目获得了5万多人次的认筹，以157万元的筹资超额完成目标。

实际上，作为“互联网+”农业最为典型且相对易于实现的应用，农产品“触网”销售，通过大幅拓展农产品的销售渠道，正为三农发展注入新鲜活力。以领跑山东省农产品网销的烟台市为例，根据当地统计部门的相关数据，目前该市各类电子商务企业累计超过3.9万家，全市商户在阿里巴巴、淘宝/天猫、京东商城、1号店等电商平台注册6.9万户，全市农村网络卖家超过9300家。在这种农村电商蓬勃兴起的背景下，以大樱桃、苹果等为代表的当地特色农产品也搭上了“互联网+”的快车，成为备受市场认可与追捧的“网红”水果，畅销全国。来自烟台市商务局的相关数据显示，2017年上半年，烟台大樱桃网上销售额实现5.7亿元，同比增速高达44.3%，苹果网络销售13.6亿元，同比增长34.5%。

而值得关注的是，“互联网+”在为农产品销售打开一片“新天地”的，也成为当前促进农民增收的新渠道。根据日前国家统计局重庆调查总队发布的相关调研报告，电商收入已成为农村家庭收入的重要来源之一，且增速快于其他收入。调研结果显示，2017年，在87户参与电商的被访农村家庭中，17.2%的家庭表示电商收入占家庭全部收入的50%以上，39.1%的家庭表示电商收入占比在15%-50%之间，25.3%的家庭表示电商收入占比在5%-15%之间。，74.7%的家庭表示电商收入实现同比增长，且28.7%的家庭电商收入同比增长20% 以上。

种种事实与数据表明，在当前乡村振兴的新征程中，“互联网+”已成为转变农业发展方式、助力农民增收的重要手段，蕴含的发展潜力不可小觑，值得深耕。而不应忽视的是，在快速发展的背后，存在和面临的诸多问题也须引起重视。诸如农产品质量良莠不齐、电商人才短缺以及物流短板等等问题正困扰着农产品网销市场进一步健康快速成长，亟待突破。

根据上述重庆市统计部门的调查，60%的被访电商企业反映存在电商人才短缺问题；44.4%的被访电商企业以及48.3%的被访农村家庭反映当地物流配送、仓储、分拣、清洗等方面存在能力不强、效率较低、成本偏高的问题；40.0%的被访电商企业和39.1%的被访农村家庭反映农产品由于品牌化、标准化、规模化等水平偏低，产品品质很难管控，用户体验难以保证，不能较好满足电商需要；40.0%的被访电商企业和31.0%的被访农村家庭反映农村文化程度、技能、意识等方面存在一定程度局限，造成农产品电商的社会氛围尚未有效形成。