抖音运营 抖音运营的方式有哪些
中国民俗 2024-03-21 14:18www.guomeikuaidi.com中国民俗
抖音运营的第一步绝不是涨粉，而是刷权重！
做过抖音的都知道，除非你有上百万的粉丝，而且有相当比例的死忠粉，不然你的粉丝根本看不到你的内容，因为这是算法决定的，系统要你花钱投放你的视频，你的粉丝才能看到！
当你问出“抖音如何运营”这个问题的时候，说明你的粉丝根本没有一百万，所以网上那些所谓的抖音运营方式，根本不适合你！
今天我这个抖音方法，就是为运营小白量身定制的！
现在我们直接说干货！
一、抖音怎么提高权重？
基本上只要了解过直播的朋友都看过我田中水滴的文章，之前我发过很多成交的图，比如这个：
我负责的直播间规模有多大，有多少个，这里就不说了。
今天我们只分享经验！
·1、抖音短视频怎么提升权重
在经过大量的实践之后，我们概括了以下的经验，包括整个抖音初期运营的流程和重点框架！
在这个框架中，我们展示了抖音运营的账号注册→模仿同行→尝试开播→筛选话题的全流程。
在这个过程中，如果我们一直抓不到用户喜欢的话题，可能是由某些操作（比如涉嫌广告、画质太低、内容没有卡上用户喜好等）导致账号一直无法提权，这时候我们建议注销重开。
一旦我们抓住了用户的喜好点（自然播放量超过1万），我们就可以进行深度提权（提高权重）。
当然，如果你还是入门阶段的小白，建议先打一下基础。
知乎知学堂的全媒体训练营，就聘请了行业资深大佬负责这一块的教学，对小白非常友好，也适合想要以直播为纽带深耕全媒体运营的朋友，这样流量会更加全面。
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这个训练营我参加过，干货是非常多的，不妨试听一下。
·2、抖音直播怎么提升权重
平台算法是赋予直播间初始流量的主要依据，而直播间的内容则作为平台的用户兴趣爱好横向广度的匹配依据（X轴）；
直播间的互动是平台算法对用户兴趣点的纵向深度进行评估的一个依据，平台通过这项数据进一步对直播间推量，内容匹配度高的用户群互动率同比也较高 （Y轴）；
终端转化效果是平台总体GMV分摊到的单个直播间的需求，在这个维度中，直播间商品对用户的适用程度则为平台的大规模加量提供参
·3、那么权重提升要怎么落地呢？
第一步：做好内容
要有吸引力、创新力、实用力，满足用户心理价值＞满足用户的物质价值
• 举例1：健身卡很多人买了一年就去一两次，这就是人性
• 举例2：“小熊驾到”直播教大家做菜、“老管家”教大家看配料表
第二步：重视互动
• “沉默的大多数”一定是社会常态，但也一定存在喜欢发言互动的一部分人，他们辐射了
大多数沉默的人，这就是直播间β辐射值，常量β≈30
• 低于正常互动值，会被系统判定为“直播间不够活跃”、“不够受欢迎”等等，在实际用
户感知上也会判定为氛围不浓烈，出梗概率低，直播间维持点低，全网爆点更低
• 案例：波司登直播间趣味贴纸、早年娱乐主播常规话术“欢迎新来的宝宝XXX”
第三步：提升转化
• 警惕每天投放几百块却0单的“死号”直播间
• 通过多品同台测你直播间调性和用户调性最吻合的爆品，强调下单人数（千人观看下单率），
其次才是GMV。因为下单人数是平台利益相关，越多人养成直播下单习惯，平台总GMV就
越高。单个直播间的GMV只是单次“渔获”，用户习惯才是平台想要的取之不尽的“鱼”
·4、通过dou+、千川等投流工具补量的运营逻辑
由于定量化会降低平台的创作积极性，任何平台都不可能公开，甚至不承认“权重”标准的说法，因此上述数据只能来源于
大量操盘账号数据的测算。经代入验证，该数据在直播实践领域具有较大的参考价值。
具体解释图如下：
比如：当你直播间单场人数大于1000人但小于1万人，那么你的直播间属于C类增长性直播间，这时候你的同时在线人数最高应该达到100人，你的直播间应该得到系统的加量是5000-1w，如果你没有达到这个模型数值，你就得不到系统的加量。
因此，需要用dou+或者千川进行补量。
这就是运营的深层逻辑。
·5、全媒体引流到抖音增加权重
通过全媒体引流到抖音，能够大大增加抖音的权重。
比如：
罗永浩的“交个朋友”直播间最具有代表性。在微博、微信公众号、B站和小红书都部署了矩阵后，能够多维度、多平台汇聚流量到直播间。
知乎的全媒体课程在运营方面就讲得非常详细，包括站外热点抓取、抖音平台本身的运营逻辑分析等等
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点上面卡片报名就可以参加了。
想获得站外流量，对全媒体的理解不能只是浮于表面，还是要深入去学习的。
·二、抖音提权后怎么深度运营？
根据2021年的数据，我国MCN直播带货业务平台占比最高的为抖音，占比为95.8%；淘宝占比为34.7%；快手占比为29.6%。
这意味着，我们的抖音账号用来直播变现，是价值最高的方式。
这个“抖音占比95.8%”的主要含义是：抖音有95.8%的业绩是直播带货产出的，短视频带货的比例很小。
即便是到了2023年，抖音直播带货仍然是主流的模式。
因此，我们在抖音提权后，需要做进一步的运营，基本锁定在直播带货上。
·1、短视频导流直播间
短视频拍摄阶段，我们要牢记：
以直播卖货为目的、尤其是农产品、房地产、珠宝、教育类目的直播，都不要把短视频搞得太复杂、太专业。
只要我们按照系统推流的原理，把我们直播间的录屏切片做成30s-90s的短视频，去传播推流就可以。
我们在抖音上刷短视频的时候，会随机刷到系统推荐的直播间，这就是平台给普通用户的推流。
平台推流的本质是：平台希望能给用户提供有价值的内容，而直播间本身就是内容产出。至于你是不是真的有价值，平台也要试了才知道，所以才产生了阶梯推流。
这就是直播间的推流机制。
`2、维持直播间流量
我们要做抖音直播，就首先要知道抖音直播的流量怎么维持稳定，怎么通过短视频引流到直播间。
这样才能实现我们的抖音运营战略目的。
我们要想获取流量，就是基于这个公式来进行延展。通过这个公式我们也可以看出：直播流量并不是指单一的关注粉丝，因为那只能代表你的账号引力。直播流量还有可能来自于系统推荐的潜在粉丝，这类粉丝你可以通过自然匹配得到，也可以通过花钱投放dou+的方式得到。
做直播之前，我们应该先做好准备工作：
①做直播预告
直播预告是比较好的直播间引流方法，可以用前面的流量架构公式拉高预告热度
②通过短视频矩阵传播
小号推大号，大号@小号的系统化玩法，利用算法区间红利给我们“输血”
③直播高光时刻剪辑
讲直播的内容作为剪辑素材，尤其是高光时刻，可以带来一部分流量
通过主账号短视频预告，然后投流
效果：★★★★★
通过矩阵账号短视频预告，自然流量
效果：★★★
移动端APP抖音系统本身的贴纸预告功能
效果：★
PC端抖音小店的直播预告功能
效果：★★★
站外预告（小红书等）和私域预告（社群等）
效果：★★★
·3、系统的账号考核机制
直播新号开播前10天处于考核期，每天开播不低于2.5小时。一天2场，每次不低于1小时。新开直播的内容要策划好，因为这个阶段系统会给你的直播间打标签。
第一步：
平台会给你推荐100人左右，作为一个账号起始的灰度测试流量
这一步的前提是你的账号是正常的，直播间也没有违规。
第二步：
通过进场率、停留率、互动率等数据判断，匹配吻合你的推流阶梯
如果你的数据较好，你的直播间将进入下一个推流阶梯，比如100→500→3000→10000，正常情况下这个推流机制将累积到你下次开播，权重叠加，最终稳定在某一个区间。
第三步：
你的直播间各项数据都很好，超出模型的时候，会被认为可能是比较受欢迎的
此时需要人工审核赋流量包，因为平台总是需要扶持一批优秀的创作者
·4、直播转化模型
系统对于直播新账号的扶持依据，最基本的模型就是“转化率”。你的转化模型越健康，越容易得到平台的流量扶持。这个转化率呈现一个金字塔模型。
出现两种情况，可能会导致直播间流量一直上不去:
①超出模型
有些账号用户观看量高出同类直播间水平，但是停留率却没有跟上，会降权
有些账号各项指标都超出模型，会提权
②模型数据不均衡
有些账号完全不做评论互动，互动率低，那这项指标较差会导致整体指标考核不过关；
有些账号用第三方刷单提升下单率等指标，超过行业平均值，会被稽查；
总结：今天我们针对抖音权重为核心的运营，做了最重点的解说。
在执行的过程中，我们重点关注抖音账号的流量、抖音短视频的流量、抖音直播间的流量这三大概念，就能拿捏住抖音的算法！
如果还有问题，可以在下面这个直播间问：
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流量不愁了，做什么都不愁！
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