直播电商持续赋能品牌新发展

近日，新华社品牌工作办公室指导，新华网与美腕（上海）网络科技有限公司（以下简称“美腕”）联合主办的“新国货·新动能”2023新国货品牌发展大会在海南博鳌盛大揭幕。在这场盛大的活动中，众多业界翘楚齐聚一堂，共同探讨新国货品牌的未来发展之路。

大会期间，美腕创始人、董事长戚振波等多位公司负责人分享了他们在直播电商领域的独到见解和实践经验。他们以直播电商为媒介，探讨新国货品牌如何打破传统束缚，实现线上线下融合发展。他们的分享不仅展示了直播电商在新国货品牌建设中的重要作用，也揭示了新国货品牌的巨大潜力。

在中国民营经济研究会副会长、如是金融研究院院长管清友看来，我国的高附加值产品正在越来越多地走向世界，消费领域和制造业、科技领域的国货国际竞争力日益增强，令人瞩目。这一观点得到了与会嘉宾的广泛认同。

直播电商作为一种新兴的营销方式，为新国货品牌提供了与消费者直接互动的机会。美腕合伙人李佳琦介绍了如何通过直播电商重塑国货品牌形象。他与韩束、夸迪等品牌的合作案例，展示了直播电商在打破消费者对国货的陈旧印象、提升国货品牌形象方面的巨大作用。他认为，新国货品牌需要在成分、配方等方面不断创新，同时坚持“长期主义”理念，深入了解用户需求，实现品牌升级。

在圆桌对话环节，嘉宾们围绕新国货品牌的渠道布局、探索全渠道融合转型发展之道以及科技如何助力新国货品牌增长等议题展开深入讨论。他们分享了在直播电商行业线上线下创新融合发展方面的经验，以及品牌创新“质造”路径的探索心得。

肌肤未来品牌创始人胡根华表示，直播电商和短视频帮助品牌与消费者建立联系，中国本土化妆品正在走向成熟的消费市场。美腕合伙人蔚英辉则展望了直播电商为线下业态提供的新窗口和媒介，线上与线下的融合将催生更多新的直播业态。

这场大会不仅展示了新国货品牌的蓬勃发展势头，也为新国货品牌的未来发展提供了宝贵的思考和启示。相信在各方共同努力下，新国货品牌将不断壮大，走向更加广阔的未来。