京东、苏宁纷纷入局区块链 电商巨头开辟“新战

区块链的热火正在烧向电商领域，继京东发布区块链白皮书之后，苏宁也加快了对区块链业务新的布局。

　　7月27日，苏宁宣布将于8月份上线一款区块链产品“星际家园”。

　　此前一周，7月20日，苏宁发布《区块链白皮书》，详细解读了区块链在苏宁零售、物流、科技、金融、文创等领域的应用场景。

　　业内专家对《国际金融报》记者分析称，借助区块链可以有效实现资源整合和消费需求的挖掘，并激活流量经济，“这将是苏宁和京东未来在市场上开辟的一个新的战场”。

　　用区块链促进流量经济

　　据了解，区块链产品“星际家园”是苏宁基于区块链加密存储技术的虚拟数字资产生态产品。具体的玩法是用户注册登录后通过完成任务获取魔力值，获取的方式主要通过完成家园建设、邀请好友、健康行走等日常基础任务。

　　“魔力值越高，段获取的能量石就越多，而能量石是用于星际家园的消费与兑换，并且能量石总数有限，所以越早加入，越活跃的居民奖励越多。”一名苏宁相关负责人向《国际金融报》记者表示。

　　据悉，京东此前也开发了一款区块链小程序“哈希庄园”，用户以“京心”为数字资产，活力为算力，活力可通过日常任务、邀请好友等常见方式获取，从而提升“京心”的数量。

　　在易居研究院智库中心研究总监严跃进看来，这样的玩法本质上都没有差异，都试图构建一个区块链应用场景来导入用户，强化流量经济，提升用户生态黏度。

　　严跃进表示，苏宁、京东等电商类企业最大的优势就是流量粉丝，但如何借助新的商业模式和玩法来留住并激活这些流量是他们需要考虑的问题，而以区块链游戏的方式来作为流量入口，既贴近了一个产业的新风口，又有助于此类电商业务的监控，实现新零售业务的改革，最终也将在企业之间开展新的竞争，开辟新的战场。

　　“区块链+”塑造多场景应用

　　苏宁发布的《区块链白皮书》，详细解读了区块链在零售、物流、科技、金融、文创等领域的应用场景。据悉，在零售业务上，目前苏宁结合正在大力推进的“智慧零售”大开发战略，利用区块链技术，将为人们在衣、食、住、行、娱乐等各方面开发新的消费需求，为用户打造多场景化的购物体验。

　　此前，京东也在其区块链白皮书上表示，将借助区块链技术，实现品牌商、渠道商、零售商、消费者、监管部门、第三方检测机构之间的信任共享，重点在商品防伪追溯、贸易融资、交易清结算与合同及发票防伪等方面开发新的应用功能价值。

　　电子商务研究中心主任曹磊表示，区块链技术拥有无限的潜质及优势，嫁接到电商等平台可以为用户打造具有更好服务的虚拟空间应用场景。目前，区块链技术在金融、证券、保险、物流和溯源等方面取得了一定成果，未来还将借助电商平台，通过区块链+衣食住行，为人们创造更多的积极影响和服务。

　　不过，严跃进认为，如果目前的流量导入模式过多进入，市场消费却不太认可，那么部分前期项目可能会出现迎合市场的情况，那样的话，对于后续的复制推进就比较困难。与此类似，在其他业内人士看来，区块链塑造的场景，要明确一个基本的前提是实际、可用。