阿里、京东等电商抢下乡 业内一致认为是大势所

7月12日消息 据中国之声《新闻晚高峰》报道，“既能出国，也要下乡;高大上起来进得了纽约时代广场，接地气下去能涂遍农村的红砖墙。”京东商城日前在官方微博上吹响了向农村进军的号角。从去年开始，不少乡镇的墙面被重新粉刷了，上面的标语已经不单单是“生男生女都一样、中国移动信号”好之类的，而是变成了“发家致富靠劳动，勤俭持家靠京东”、“生活想要好，赶紧上淘宝”、“老乡见老乡，购物去当当”……从去年开始，阿里、京东、当当都开始逐渐将网购业务下沉到乡镇甚至村一级，准备拓展农村市场。以京东为例，从去年底开始到今年3月，京东在全国100多个乡镇刷了8000幅刷墙广告。

另一个宣传手段是大篷车，据媒体报道，今年，京东购买了3辆大篷车，分3条线路途经100个城镇进行宣传。京东计划在今年内陆续对接全国1万家左右的农村信息服务站，将其作为网络**点。不过，京东的大篷车开在乡间的小路上并不孤独，阿里集团也推出了大篷车下乡的活动，阿里**部经理长征介绍说，他们会把家电直接装在大篷车上，让当地的百姓看到实实在在的商品。

长征：大篷车会在现场展示，比如说这次大家电，他可能就是那个大件家电的那个产品实物、样机在现场播放。与此同时，消费者可以在现场体验样机之后，如果觉得不错，可以现场通过智能手机，手机的淘宝APP的扫码，直接跳转到线上进行购买，下单之后就可以送货到家，送货入库。

无论是大篷车还是刚才我们说到的这个刷墙广告，这都算硬件，下面来说说软件，就在本月初，一场“县长大会”在杭州举行，主办方不是政府部门，而是阿里巴巴集团，这场会议吸引了上百个县里的领导参加。有的媒体甚至直接写出了标题说马云请上百县长喝酒。虽然当时身在韩国出席活动的马云直接躺**了，但可以看出，即便马云不请客，但是县长们也愿意投身到电子商务的大潮当中。

在浙江丽水的遂昌县，当地的电子商务发展已经有模有样，副县长叶照辉前几天参加了“县长大会”，他向其他的**介绍了当地的经验。通过与阿里巴巴的合作，当地建立了一个名为“赶街网”的平台。

叶照辉：不可能像城市一样有大型的商超嘛，通过我们赶街网点，布点到这个村里以后，培训有赶街网点的工作人员，我们农村的老百姓通过这个网点就能够非常便捷的购买到物美价廉的东西，让他的选择空间更大。比如以前我们有一个偏远的乡镇，他离我们城里有一个多小时的车程，以前他是搞花卉苗木种植的，他买营养钵以前到集镇上买，要5毛钱一支，一般用起来都是上万支、几万支的，通过我们赶街网点购买这个营养钵以后，他买来只要2分钱一个，极大的为老百姓节省了投资农业的成本。**个是卖东西，这两年我们已经把农副产品，通过我们赶街网点收集信息，也就是说这个村，比如说我一个月以后有多少东西上市，**近有什么东西可以卖，通过我们的赶街网点把这些信息全部收集起来。

对于电商下乡，业内人士一致认为是大势所趋，县乡居民对于网购的渴求在某种程度上要大于城市，在许多小城镇，实体零售商店不够发达，积累了大量未得到满足的商品购买需求。县域地区用户只有通过网购来释放其对于大品牌的消费**。

另外，大家也都认为县乡一级从硬件到软件，也就是从物流体系、消费能力、消费观念上都具备了一定条件。不过，电商分析师鲁振旺还是提醒，想真正释放乡镇市场的全部潜力，还需时日，毕竟现在的物流体系还不足以支撑电商们的迅速扩张，未来三到四年，如何解决物流问题将是电商巨头们需要解决的首要难题。

鲁振旺：现在京东也没办法送到农村去，现在都是通过第三方，现在他也是跟第三方来合作的，来渗透到县城这些乡镇的区域里边。淘宝原来的时候他三通一达其实已经渗透到农村地区了，乡镇地区已经渗透到了，现在他的物流速度跟过去相比，有些提升，但是还是有底线的时间，一般到了省里边，通过几天，一个件然后集中的送到农村去，物流速度基本上跟一二三线城市比起来的话，还是至少要慢一半，现在还没有办法完全打开农村市场，我认为可能是需要一个三、四年的周期，逐渐的提高物流的速度，还有老百姓的一个**的认知度。

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