GoPro再陷股价危机，是Hero 8推迟发货的错吗？

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　　GoPro是美国运动相机厂商。GoPro的相机现已被冲浪、滑雪、极限自行车及跳伞等极限运动团体广泛运用，因而“GoPro”也几乎成为“极限运动专用相机”的代名词。作为运动相机的零头人，每次发布新品的时候都会备受行业内的关注，而在10月1日晚间，GoPro正式发布了第八代运动相机——GoPro Hero 8 Black，凭借HyperSmooth 2.0等功能吸引了众多消费者的关注。

　　引起轰动却推迟发布，GoPro在想什么?

　　戏剧化的是，在Hero 8发布不久后，GoPro就宣布将Hero 8 Black生产延迟，预计其发货量将从原计划的第三季度移动到第四季度。公司的CEO伍德曼在电话会议上表示，预计下半年收入将在6.8亿美元至7.15亿美元之间，全年营收增速将处于6%到9%之间，远低于此前预期的9%到12%;调整后的每股盈利将处于33美分到39美分之间，此前预期37美分到49美分之间;并且毛利率修正为约36.5%，也低于此前预期。

　　该消息一出，直接导致GoPro公司股价盘后一度暴跌逾20%，最终下跌16.57%，盘后价为4.28美元，最新总市值仅为7.906亿美元。

　　曾经风光无限，然而却时过境迁

　　GoPro曾经在资本市场上可谓风光无限，当2014年 GoPro 上市时，创始人兼 CEO Nick Woodman，被视为硅谷硬件创业者里的天之骄子。不过好景不长，运动相机市场本就是一个非常小众的市场，普通用户的冲动购买很难形成长久、可持续的粘性。而且随着智能手机的拍摄成像效果、防抖防潮等功能日趋成熟，GoPro本就狭窄的生存空间被进一步压缩。

　　甚至在GoPro赖以发家的运动相机市场上，众多竞争对手对其围追堵截。比如说大疆在今年5月份发布的Osmo Action运动相机，拥有前后双彩屏设计、RockSteady 增稳、4K HDR 视频拍摄、11米裸机防水和2499的低价格，对GoPro Hero系列产品造成很大压力，运动相机霸主地位摇摇欲坠。

　　综上所述，通过梳理GoPro这家公司这几年的发展历程，能够看出股价一蹶不振的主要原因是因为GoPro整体战略和市场大环境决定的。正如美国投资机构Wedbush Securities Inc.分析师尼克-麦凯盖尔(Nick McKay)所说："随着一年年过去，市场上出现了越来越好的消费娱乐产品，(GoPro)能够向GoPro的核心消费者以外市场拓展吗?此外，我们不知道他们长期产品路线图是什么。"

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