消费升级改写年俗 进口生鲜成抢手货

2018年2月27日消息，新春佳节落幕，阿里、京东等电商平台纷纷发布平台在春节期间的战报。今年春节呈现出消费升级的特点，在传统年货销量增长的，“新年货”进口生鲜也受到热捧。

2月23日，京东发布狗年春节消费大数据。数据显示，珠宝首饰、酒类、食品、年俗类等商品在京东平台上整体热销，珠宝首饰销售额增长超过130%，食品类和年俗类商品也增长近100%。

值得注意的是，与“吃”、“喝”相关的产品在春节期间销售增长迅猛。京东大数据显示，生鲜类商品春节期间销售暴增近200%，酒类销售也增长近110%，食品类增长近100%。智利原装进口车厘子、野生阿根廷红虾、厄瓜多尔白虾成为春节期间京东上最热销的进口生鲜商品。

进口生鲜成为年货的“新网红”，其背后与京东的助推不无关系。此前京东生鲜客服人员在接受《西部商报》采访时就曾表示，京东生鲜方面从2月6日开始，就推出了海鲜水产类目的十大爆品促销活动。

事实上，不仅只有京东平台上的进口生鲜热销，从阿里的大数据不难发现，在消费升级的大背景下，今年春节，电商平台上的进口生鲜销售表现同样抢眼。2月21日，阿里巴巴联合淘宝、天猫、口碑等10余家平台，发布了《2018中国人新年俗报告》。报告显示，天猫平台上进口生鲜成交额同比去年增长近300%。

今年春节线上消费呈现出异于往年的火热景象，很大程度上得益于“春节不打烊”的物流配送措施。今年春节，不少快递企业通过加薪、轮岗等方式调配人力，为春节期间生鲜的快速配送提供了保障。京东生鲜客服此前就曾表示，节前以及春节期间，京东生鲜将保证常规的配送时效，自营配送可覆盖全国300多个城市。

另一方面，网购意识的普及也成为进口生鲜网购销售增长的助推剂。不过，也有分析称，新年期间进口生鲜的热销有其特有因素，消费者主要是出于春节送礼的目的而购买进口产品，这些产品热销的局面仅限于一时，恐怕不可能一直持续下去。