刘强东2016年的物流投入要花在哪儿？

　　还记得京东2016年年会上，刘强东的豪言壮语么？还记得京东三张大网的搭建么？京东仓配一体化的B2C网络、大件送货仓配网络搭建完成之后，2016年京东准备把钱花在哪呢？

　　或许3月29日，京东在山东烟台举办的“樱为有你，京彩一夏”生鲜招商推介会可以说明不少问题。

　　烟台大当家果园的曲德志，樱桃江湖中人称“大当家”，也来到发布会现场，第一物流全媒体（微信：156nes）记者注意到他时，他正搬把椅子老神在在端坐在会场最后过道上。“实在没办法，人来的太多，只能自力更生，抢个角落听会。”“大当家”笑着跟记者聊。

　　原来曲德志的合作社拥有2000多亩的樱桃林，自己家就有70多亩，他这次来就为了给合作社的樱桃寻一个靠谱的配送方式。“樱桃这东西特别金贵，要冷藏，路上磕不得碰不得的，靠谱的冷链配送特别重要。”

　　除了运往全国各地批发，曲德志的樱桃还在淘系平台、腾讯系电商、微商上进行售卖。然而，背靠了电商新模式的生鲜零售并没有想象中美好。一方面是一些无良商家打着9.9包邮、29.9包邮的名号搅乱市场。“这些人都是打一枪换一炮，樱桃是次品，还不用冷链，完全不管别人收到的货如何，今年坑过一批人，明年换个名号另开一家再坑人。”另一方面则是国内冷链物流体系不完善，没有办法保障生鲜冷藏冷冻品的物流供应链，更重要是成本一直居高不下。

　　曲德志此前一直用着顺丰，冷链干线就选用一家上海的公司，此次参与推介会的目的就是来看看京东的仓配一体化网是否更高效、更具竞争力。

　　义凯庄园位于烟台某个郊区，三面环山，山上种满果蔬，起初因为只是为自给自足，农庄主人就没有给自食果蔬打过任何农药，吃起来味道也格外清甜可口。“我们经常拿这些水果招待朋友，朋友都夸好吃，鼓励我们宣传销售。”姜学忠原本从事建筑行业，这些年房地产不景气，就退出了市场买了几座山林，原本想着修身养性过过农家的生活，谁知道这随便种种倒是种出了一门生意经。

　　因为绿色健康、味道赞，姜学忠山上的樱桃、苹果等水果在圈内有了名气，后来经过多方推荐，还进入了中南海“特供”水果的行列。

　　然而，姜学忠在樱桃销售上依然面临一个大问题：品牌打不响。普通消费者只知道烟台樱桃好，但却喊不上几个出色的品牌。姜学忠的樱桃能被列入“特供”，可见品质，但也正因为绿色无农药，导致产量低、外形也谈不上好看，这种情况下只能走高端品牌路线。

　　但地方特色农产品的品牌化，非常困难，其中冷链不靠谱就直接阻碍品牌培养。姜学忠表示，此次来京东的推介会就是想来看看，能否借助京东解决冷链配送，为自己农产品的品牌打造找一个有力的冷链宅配合作伙伴。

　　刘强东在2016年年会上，曾提出过要建设3长大网，一个是家喻户晓的B2C仓配网络，一个是大件物流配送网络，这两张网可以说基本已经搭建完成，而最后一张大网——冷藏冷冻一体化B2C网络则依然在建中。他提到：“这里面有几个关键词，第一个是仓配一体化，有仓，还要有自己的配送能力，冷藏冷冻都要有，而且是B2C网络，要送到每个家庭，服务于每个消费者。”

　　而2015年，京东就宣布了启动冷链物流配送服务，并向京东平台卖家、生鲜电商开放。根据当时的说法，京东提供的是从仓储、分拣、运输到终端配送的全称冷链服务。

　　其中，记者注意到几个关键词，一个是全程冷链，这似乎已经成为提出冷链服务的高频词汇。按照京东的说法，能够做到全程冷链，依靠的是多地建设的冷库、可视化实时温度监测、多年搭建的仓配网络等高新技术创新和物流资源投入。

　　另一个则是绿色创新包装。京东可能将摒弃“冰块+泡沫箱”这样的传统冷链配送方式，记者向崔健提出相关疑问时，对方并未明确介绍京东在外包装上的创新性，但表示肯定会是一种绿色、可回收的包装，能实时监测却不给消费者制造垃圾负担，能当场回收的一种创新包装。

　　而京东自建物流体系的配送员团队应当也是关键词之一，自建意味着团队管控能力强、服务品质有保障，同时也能为个性化服务、增值服务创造可能性。但同时成本或称为最大问题，据记者了解，京东冷链配送末端也有一部分第三方参与，这或许是京东建设覆盖全国宅配网络同时兼顾成本的必然选择。

　　推介会上，京东表示自营生鲜冷链配送已覆盖数十城市。以此次烟台樱桃为例，京东表示，使用京东仓配，已经能够实现到华北区、华南区、华中区、华东区的主要城市“次日达”，即24小时内配送，部分偏远地区配送则可以达到“隔日达”，即48小时内完成配送。

　　国内樱桃遇到的冷链成本、时效难题成为果农们打造品牌的心头大石。而此次京东提出的冷链配送服务开放合作模式，就是想给他们“松绑”，打消商家的渠道担忧。

　　然而更重要的是，京东在借樱桃冷链问题向全行业秀肌肉。樱桃冷链配送是冷链难题中的典型，既然能做樱桃的配送，其他水果冷藏品类还是个问题么？

　　京东正在用樱桃案例宣告：专业的食品冷藏车、专门的配送人员、专业的管理系统、大数据应用和实时温控，京东要做真正的“冷链物流”。

　　同时联系刘强东的三张大网言论，或许，今年京东在物流上会更倾向冷链体系，接下来可能会有更多的举动。