从中通“触电”看我国快递企业的品牌塑造

　　2014年，我国快递行业受到极高的关注度，而能称之为“品牌”的快递企业却是极少，在用户心中多数快递企业只能称之为“名称”，距离“强劲品牌”还任重道远。

　　近年来，各快递企业在价格战的压力下，都在埋头抢占市场，当然各快递企业也纷纷通过拓展海外市场、完善最后一公里建设、自建电商平台等多种方式，追求差异化服务、探索转型之路，从而以求在市场上利于不败之地。

　　但是，用户面对同质化较强的快递企业，更是较低的忠诚度。笔者认为当前快递行业呈现出“用户品牌意识薄弱，企业品牌建设艰难”的态势。

　　然而，随着“德邦快递的地铁专列、广告片《快乐送》的推广 中通快递在《我爱男闺蜜》、《重生丽人》电视剧中的品牌推广”等营销方式的出现，笔者认为快递行业或将逐步迈入“品牌竞争时代”。

　　其中，中通快递继在《我爱男闺蜜》中由黄磊演绎快递员进行品牌推广后，又重磅推出《重生丽人》，该剧将融入快递元素，由当红演员张译演绎一名基层中通人，因为他的诚信、务实、勤劳、付出，最终不仅赢得了快递事业上的成功，还实现“屌丝逆袭”，喜获“白富美”李小璐扮演的女一号的“芳心”，跨入幸福的殿堂。

　　这一举措不仅有利于中通的品牌传播，对于整个快递行业也是一次重大突破。

　　对中通而言：

　　1、通过剧组对电视剧的宣传、电视剧在卫视的播出，中通快递品牌得以传播；

　　2、电视剧爱好者与快递使用者具有极大的相似性，营销受众定位清晰；

　　3、借助于受众对演员的喜爱、对于角色的肯定，可转嫁到对中通的肯定，中通快递品牌形象得以树立。

　　对行业而言：

　　1、影视业首次采用快递题材，向观众呈现快递行业的现状；

　　2、正能量的推广将更有利于受众对行业的理解，推进行业的健康发展；

　　3、品牌竞争时代或将正式启动。